Takuro Nakajima / tacto
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AIとクリエイティビティ| エクスペリエンスデザインファーム の共同代表/ストラテジスト | 外資広告で営業からクリエイティブ転向→日系企業R&D→デザインファーム創業 | 34ヶ国渡航 | 東京/直島の2拠点生活
Tokyo, Japan
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カンヌライオンズの事例分解講座をやります！
きっちり勉強しつつも、AIで楽する方法もお伝えします。参加してくれた方とは、来年のカンヌに向けたインプット仲間になれたら嬉しいです。
▼主催はもちろん日経クロストレンドさん。人数に限りがありますのでお早めに〜
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影の子供たちにカンテラを持って近づくと物語が展開する没入型インスタレーション。
開放された空間は外から鑑賞にも適している。空間コンピューティングのアイデアのヒントにもなりそう。
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R/GAの「アイデアの売り方」ワークショップが、日本ではほとんど可視化されていない「営業」という技術を体系化していた。
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編集スパルタ塾11期で過去最高得点差MVPだったので、全企画書を無料公開しました。恥ずいです���、肥やしにしてください。学びの連鎖を起こしたいです。
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カンヌライオンズ勉強会で使用したスライドの一部。スライドきれいですね、ていつも褒めてもらえて嬉しいんですが、熱をこめているのは中身です！笑
いかに楽するかを突き詰めて、ワンルールでやってます
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ブレーン9月号でも取り上げられた食品の寿命を延ばすステッカーの海外事例は、WHY/WHAT/HOWに分解するとこの図のようになる。
このシートは8年前にヤングカンヌに勝ったとき、審査員の目を持つために自作したもの。
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ChatGPTを使って、何手目でアワード受賞作の企画にたどり着けるかを競う遊びをやってみている。
12手でカンヌ2023GoldのLife Extending Stickerぽい案になりました。
ルール:
①初手はWHY/WHAT/HOWの基本フレームで指示する。
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世界でたぶん一番最初に広告をぶっ壊した広告会社R/GAが発表した「ブランドオペレーティングシステム」が野心的でワクワクした。
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「カンヌライオンズ超速リポ」全13回を24時間限定で無料公開します🦁
海外の関係筋でもシェアされたりと人気特集になっているようです。
@digisawa
@yamashita_to
とカンヌの砂浜を踏むことなくリサーチした成果をお楽しみください。
ギフト機能で8/1の17：00ごろまで読めるようにしました。
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来年のヤングカンヌを目指す人へ🦁🦁
写真の通り、現地コンペのブリーフは「公開」されていました。
本気で社会を変えようとする団体のキーマンがブリーフして、数十カ国のペアが「うちが勝つぜ！」という顔で集まって応えようとしている究極のヒリヒリ感。
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#CannesLions2023
の日本語記事まとめました。
時間ない人のために、ざっとこれだけ見れば大枠はいいんじゃないかな～という独断&偏見チョイスです。
-グランプリと雰囲気をざっと知る
-日本の受賞作を把握する
ブロンズ以上獲得した日本の受賞作。
MY JAPAN RAILWAY 🏆1🥇1
A TRAIN OF MEMORIES 🥇2🥉2
Well-being Index (GDW) 🥇1🥈1🥉1
Shellmet 🥇2🥉1
Kaguya by GUCCI 🥉1
Journa-Rhythm 🥉1
#CannesLions2023
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#canneslions2023
で3つのグランプリを獲り、年間最優秀の独立系エージェンシーに選ばれたGUTはアルゼンチン出自。
彼らの事例から感じたのはフランスっぽさ。
パンチのある表現で最初は「？」てなる。でも、わかると「知性」を感じる。
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今週末はヤングカンヌ大詰めなので、昨年のGOLD事例をデコンしてみました。
デジタル部門のPlasticfall Forecastは、マイクロプラスチックというFACTを発見できたことはもちろん、目に見えにくい・感じ取りにくいゴミという存在を顕在化させてみようというWHYの設定が良かったのでは。
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#CannesLions2024
の最多受賞はこれ！
SPOTIFYの「SPREADBEATS」
まず面白いのがB2Bの営業ツールであること。
SPOTIFYが動画広告に進出したことが広告会社のメディアプラナーに浸透していないため、彼らが最も使用するメディアであるエクセルに、リッチな動画広告をコーディングして送信。
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ヤングカンヌの行き詰まりは大体2パターンの印象です。
①手法やギミックを思いついたけどなんだか心が動かない。別名、ギミッキー問題。
②社会問題を世に広めるための高尚な言葉を思いついたけど人が動く気がしない。別名、偏差値高すぎ問題。
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問題と課題の違い
他の人とは全く違う視点でアイデアを出す人や、悩み事が少なく生き生きしている人は、問題と課題を分けて考えている。
つづく>>> 1/11
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日経新聞公式のカンヌセミナー。
今年のキーワードである「ユーモア」について自分なりに解釈し、各社で取り入れやすいように整理してみました。普段はWHY/WHAT/HOWの分解を基本形にしていますが、HOWだけを細かくすることで見えることも。
大先輩方の講演や、日経さんの仕切りに刺激をもらいました🙌
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おらカンヌさ行くけど、何見たらいいかわかんねぇ！ 忙しくってリサーチ全然できてねぇ！ ていう方は、これをどうぞ！おすすめの使い方もポストします。
✍️カンヌ2024ほぼ全プログラム一覧
#CannesLions2024
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おかげさまでtactoは4周年
お祭りをテーマに色々ご用意してお待ちしております！
▼こちらから申込お願いします🏮
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HYPER ISLANDの「クリエイティビティ診断」ワークショップが、非クリエイターなんていないことを証明していた。
・スウェーデン発「クリエイティブのハーバード」とも呼ばれるHYPER ISLANDの講師による、クリエイティビティの自己評価ワークショップが開催された。
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イノベーション部門の審査員トークでは、MouthPadと、日本のShellmetとがグランプリを争った点について言及があった。
決め手となったのは「Impact > Scale」の考え方。
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日本経済新聞社さん主催のカンヌライオンズ勉強会にて講師を担当させていただきました🦁 要旨は以下の通りです。
-カンヌは創造的問題解決の見本市
-創造的表現と創造的思考は違う
-ビジネスパーソンは創造的思考で課題を考えよう
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Mindscapes社によるクリエイティブ思考の速度を上げるワークショップが勉強になったので紹介。抽象的なコンセプトを具体的に落とし込むのが苦手な、マーケターやストラテジストには特にタメになりそう。
【創造性を阻むバリア】
人の創造性を阻む心理学的要因として、Structural
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日経クロストレンドのカンヌレポ連載始まりました！
全13回予定で、私が執筆担当した記事は明日以降に公開されます。
▼本日公開の２回分は無料で読めます。
第1回
「パーパス偏重」の次に来るもの カンヌで見えた世界のマーケ新潮流
第2回
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去年のカンヌ関連ポストの評判が良かったようで、今年はいくつかお仕事をいただいて現地に行けます。みなさまのおかげです🙇♂️
今年もいい発信頑張ります&レポートなどご依頼あればお気軽にDMを！
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#CannesLions2024
といえば「広告」をアップデートし続ける会社R/GA。今年は生成AIを前提としたコマース体験のデモを発表。NIKEをモチーフに、マッケンローと対話しながらテニス用品を購入する新しいショッピング体験が披露された。
起きる変化は３つ。
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LIFE EXTENDING STICKER(長持ちステッカー)がデザインとして素晴らしい。映像も音楽含めて大変好みでした。
①40%ものフードロス問題にコロンビアのスーパーが取り組んだ超ローテク施策
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GWから直島と東京の二拠点生活が本格スタート。今後は変わったライフスタイルのお裾分けもしていければと思います。とりあえず予想と違ったことを3つ。
①東京の方が仕事が捗る
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編集スパルタ塾で「中村勇吾賞」をいただきました🙌
テーマは空間コンピューティング時代のキラーアプリ企画。
勇吾さんからは「やってみたい。つくればいい」とうれしいお言葉。
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今日発売のブレーンに世界のクリエイティブ事例紹介やDE&I、生成AIへの見立てを寄稿しました✍️
カンヌなど海外事例に関する勉強会やら寄稿のご相談あればお気軽にどうぞ〜
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#CannesLions2024
の会期は終わったけど、大事なのは残りの360日ですよね。
そんなわけで明日26日はカンヌ超速報告会です。
事例やセッションからの学びを共有し、議論のタネにできたら幸いです。画像は発表スライドの一部。
@digisawa
のレポートもめちゃくちゃたのしみ。
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ヤングカンヌ挑戦者への応援とヒントを、ポッドキャストで話しました。息抜きに、モチベ上げに、視点探しに、聴いてみてください。
写真はマッキャンエリクソンさんでの勉強会。
みんながんばって〜
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カンヌ特集第６回。今年新設のラグジュアリー部門について書きました。文脈を知れば受賞作にも納得できます。
24時間無料なんで読んでみてください〜
「ラグジュアリーブランド＝富裕層」はもう古い 大衆化は脅威にも機会にも
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miniMBAを主宰する世界有数のマーケティング教育者であるマーク・リットソン。
「クリエイティビティの影響はマーケティング効果全体でいえば3％に過ぎない」という過激なプレゼン。
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#CannesLions2024
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ブリティッシュエアウェイズの、売り文句もQRコードもタグラインもロゴもない屋外広告。
あるのはただ、飛行機の窓から風景を見下ろすときの、旅の高揚感だけ。
広告は嫌われ者という前提のもと、ブランド要素を削ぎ落として最後に残ったのが「窓」だった、という彫刻みたいな事例。
#CannesLions2024
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編集スパルタ塾11期完結！
最優秀賞をいただくことが出来ました。写真見たら雰囲気伝わると思うんですが、過去最高の課題提出率を誇る仲良し同期です(全部で30名近く)。
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SXSWレポートのスライドも一部だけですが公開。
3枚目はワークショップで一流ストラテジストから教わった推論技法を自分なりにAIにトレースさせた実験結果で、めちゃ面白いです。どこでもいくので語らせてくれ。
レポートは今日の議論も踏まえて追加リサーチ＆アップデート予定です！
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営業出身の自分としては非常に納得する内容でした。
情報から仮説を引き出すのはコンセプト設計の初手でもある。
つまりヒアリングをなんとなく営業任せにしてはいけないし、逆に営業がクリエイティブの根幹を握っていたりもすることになる。
#CannesLions2023
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#THECREATIVEACADEMY
の「クリエイティブxAI」短期集中講座にて講師を担当させていただきます。
クリエイティブの制作や実装ではなく、思考や発想にAIをどう活かすのか？という問いに対する探究をみなさんと楽しめたらと思います。
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昨年のMEDIA部門のGOLDのデコンも置いておく。
ぶっ飛んでいるわけではなく、しっかり効きそうだな、と思える企画。分解してみても、それぞれの要素はすごくまとも。
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カンヌ勉強会
#2hQK
を視聴中。知財図鑑の編集部で最も盛り上がったのがこの事例だそう。
たしかに一見するとデジタルは使われていない。
だけどデジタルツールが普及したからこそ、バナナに”テンプラ”と書かれているだけでも「作れそう」と思えるようになった、という環境変化はあるのかなと思った。
LIFE EXTENDING STICKER(長持ちステッカー)がデザインとして素晴らしい。映像も音楽含めて大変好みでした。
①40%ものフードロス問題にコロンビアのスーパーが取り組んだ超ローテク施策
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高崎卓馬賞いただきました🙌
お題はThe Tokyo ToiletのPR。
実は今回、プランニング工程の50%ほどをGPTに任せるという実験をしてみました。
残念ながらGPTが直接考案したアイデアは採用していないのですが、仮説の幅出し、ネーミング案出し、イメージカンプ作成では大いに役立ちました。
本日11月14日20時から下北沢B&Bにて＜編集スパルタ塾＞開講。今日はゲスト講師に電通エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターの高崎卓馬さんをお迎え。ヴェンダース監督の話題作『パーフェクト・デイズ』の企画・脚本も手がけた髙崎さんからの課題に受講生に挑んでもらいます。楽しみです。
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今月発売の宣伝会議6月号に生成AIのクリエイティブ活用について寄稿しました。
特集全体もかなり面白いので是非読んでください！
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主に海外クリエイティブの話をするアカウントやってます。
国際賞やカンファレンスの現地ネタも出しますので、よかったらフォローしてください👋
いやあ、いつか日本で体験できたらいいですね。。声届け〜
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①Empathy Mapping（共感マップ）：キーマンのプロフィールに加えて置かれている状況を「社会」「業界」「事業」「部署」「プロジェクト」で捉え、ファクトベースでシート化する。
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楽しかった〜。受講生の熱量、理解力、リテラシーに圧倒される時間でした。
改めて貴重な機会をありがとうございました！
TCA2024 1st AI×クリエイティブ講座
第3回講義 講師：中島琢郎(tacto Inc.)
@takuro_n
テーマ： AIを活用したアイデア開発| クリエイティブ思考のためのAI活用
#THECREATIVEACADEMY
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ずっと後回しにしていたmidjourneyを使用した企画書作成を終えた。ストラテジストでありイラストが苦手（画伯とバカにされる）な僕としては本当にありがたい技術。一方でADの表現を狭める懸念もあるので、どう付き合っていくか試行錯誤だな。
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R/GAはプロセスを出来るだけ体系化して、クリエイティブをブラックボックス化させないという姿勢が一貫してて本当にリスペクトできる
SXSW2023で参加したR/GA NYのVerbal Design System(デザインシステムのコピー版)のワークショップも面白かったので、興味ある人いそうであれば何かしらまとめます📝
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好評だった日経クロストレンドのカンヌ連載のスピンオフで、事例分解に特化した記事を書きました▼
ビジネス見本市と化したカンヌの事例から、初心者でも「本質」を盗める講義＆懇親会もやります。 カンヌは5日間だけど、大事なのは残りの360日。一緒に楽しく学びましょう〜
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②Anchor Questions（呼び水的な質問）：観察されたFACTに自分なりの仮説を加え、自分にとってもクライアントにとっても価値の高いスイートスポットを発見する。そのために「EMPATHY: 共感」「STRATEGIC RIGOUR: あえての客観性」「HUMILITY: 謙虚さ」を踏まえた質問の仕方をする。
＜Anchor
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宣伝会議さんで「生成AIを活用した発想法」のセミナーをオンデマンド配信しています。 意図的なクリエイティブジャンプや、インサイトの仮説発掘など、ちゃんと使える面白い使い方を紹介しています。
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ChatGPTに「目」が追加された。
早速アワード事例ボードを読み込んで、クリエイティブブリーフを逆算してもらいました。原本が英語なのでサクサク。
多くの日本人にとって海外事例の研究は学習コストが高くて避けがちだけど、これだけアクセシビリティが高まれば学ぶ人は増えるでしょう。
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WHY/WHAT/HOWのアイデア図解を見やすくしてみたぞー
採点機能を無くして、議論をしやすいように三つの要素を大きめに
トレンドワードに惑わされず共通言語を持つために、あたりまえのことをきちんと言語化・見える化するの大事
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まずはOpenAIのCTOと世界最高峰のCDの豪華対談から。
Creativityについての考えは？の問いに対してOpen AIのミラは「Process of
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AIでアイデアをつくるワークショップについてnote書きました。営業出身の僕だからこその、アイデアに自信が無い人の力になれる内容になっています。読んでみてください！
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Google・モデルナ・TBWAのキーマンによるインクルーシブデザインに関するトークセッションのざっくり概要✍️
- インクルーシブデザインは福祉活動や愛情表現と思われがちだがビジネスの機会点でもある。単なるチェックボックスではなく、Design for one and Scale to
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意外に多くの人に読んでもらえて嬉しいです🙌
「価値ある仕事だけでなく、価値ある会話もプロセスに入れよう」というパンチラインもあったので忘れずに貼っときます
#CannesLions2023
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先日、GOの事業戦略発表会にお邪魔してきました。満員立ち見。主に受託業務を行う会社がここまで期待されているって異常ですよね。
グッときたスライドを勝手に貼っておきます。
カンヌ前に国内でデカい刺激をいただきありがとうございました。
5月31日のThe Breakthrough Company GO新事業戦略発表会『Share the Groove!!!』にて、発表した内容をプレスリリースにて配信いたしました。 具体的な内容は、下記の４点です。
【組織】
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まだいくつかネタ書きますんで、よかったらフォローおねがいします。
モチベがすごく増します🙏
予定↓
-Hyper Islandによるクリエイティビティの自己評価手法
-Inside the Jury Room(審査員の裏話)いくつか。特に日本がグランプリを争ったイノベーション部門について
-気になった事例の紹介/分析
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#CannesLions2023
の会場にはThe Workという事例プラットフォームが見放題のキオスクがある。
最終日の今日の予定はシンプルで、ひたすらケースフィルムを見てから審査員トークを聞くの繰り返し。
これがカンヌライオンズで一番の贅沢だと思います。クリエイティブ交互浴みたいな感じ🧖♂️
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ヤングカンヌ対策セミナーをやらせてもらったマッキャンのペアからファイナリスト入りの報告が！
こう書くと僕のセミナーの効果で結果が出たと感じる人もいるかもですが、実際は、結果を出せる力のある人がたまたま僕を引き寄せた、だったりすると思います。
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WHY/WHAT/HOWによるアイデアの分解は、HOW以外に意識を向けることに役立つ。
特になぜかWHY(なぜ伝えるか)は見落としがちなので、この3パターンのどれかな？と考えるだけで視野がググッとひろがります。
ちなみにWHYは課題であり、問題とは異なるものです。
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カンヌ事前勉強会の内容が記事になりました。事例色々ありすぎてどうやって見たらいいかよくわからん、という方は是非読んでください！
#CannesLions2024
note更新📝
来週開催の #カンヌライオンズ2024 に先駆け、この記事で予習してみませんか？
5月のDe/sign Nightでは、事前勉強会として日経デザイン編集長・山下さんをゲストにトークイベント開催。ビジネスに生きるクリエイティブの見方についてご紹介しています🦁
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日経新聞電子版にも記事が転載されましたのでよければ！ AI関連の事例を分解して解説しています🤖
ビジネスケース世界的祭典「カンヌライオンズ2024」で見たAIマーケティング活用最前線 - 日本経済新聞
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慶應義塾大学のKEIO SPRING（次世代研究者挑戦的研究プログラム）の講義科目として、AIで発想力を高めるフレームワーク「Creatable」を活用した講義が採択されました。
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フランスの家電小売DIRTYのLONG LASTING REVIEWS（長持ちレビュー）という事例がシンプルで素晴らしい
・レビューの77%が購入後1週間に書かれており、その大半がポジティブ。つまり商品を長期的に使用した満足度がわからないという、不都合な真実がある。
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日経のブースにて杉山恒太郎さんのトーク。
カンヌの歴史を変えた作品として2つ挙げた。
Dove - Real beauty sketch 2013
SSGA - Fearless girl 2017
この二作品がクリエイターの仕事をフィクションの”ストーリー”ではなく現実にある”ナラティブ”をつくるという方向へ向かわせた。
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今日発売のブレーンにAI発想に関するインタビュー載りました。一本釣りから網漁に、というメタファーのもとに手の内を晒してます。
発想ロジックに基づくプロンプトやプロセスの研究に力を入れたいので、新たにインターンメンバーも探してます。思考体力に自信のある方はお声がけください🙌
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今日の日経新聞朝刊に載りました。
特集記事面白かっ��ので是非買って読んでみてください！ そしてセミナーも是非ご参加を🙏
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本日もChatGPTでアイデアゴルフ⛳️
Why/What/Howのデコン型フォーマットではなく、「事実を起点に抽象化されたコンセプトを導き出して具体に落とし込む」というプロセス型フォーマットでプロンプトつくったら6手でほぼLife Extending
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日経新聞さんのツアーで丸一日レクチャーを担当しました。うっかりプレゼン6本とセミナー3本という詰め込みをしてしまい、解説する側もなかなかハードでした😇
みなさん学ぶ気満々で楽しかったです。
貴重な機会をありがとうございました！
こっからもりもりポストしていきます。
#CannesLions2024
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カンヌ初日はTHE NORTHFACEのグローバル新キャンペーン"WE ALWAYS HAVE YOUR BACK（あなたの背中と共にある）"のスピーチからスタート。
企画制作を担当したB-ReelのCCOが、小規模なエージェンシーだからこそ出来る、クライアントとの共創関係づくりのTipsを紹介した。
1. HANG ON TO YOUR
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De/sign Nightというイベントを毎月最終木曜日にやります。
初回はミートアップということで、今後どんなトークを予定しているか紹介したり、皆さんとゆるく雑談したり出来たらとおもいます！ はじめましての方も、ぜひお越しください〜
【De/sign Night】開催のお知らせ
デザインの中身を紐解き、みなさんの多様な視点を交らわせ、語らうイベントです。
初回はmeet up🥂デザインに興味のある方はもちろん、オフィスに遊びに行ってみたい、お酒やシーシャを嗜みたい方も大歓迎です。ご参加お待ちしております！
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コンセプト/タグライン/ネーミングを英語で書くことがよくあるので、これ買いました。二冊目。
ネイティブのような心地よい韻踏みや、凝縮された短文は、海外経験のない自分には難しい。でも接頭辞/接尾辞のニュアンスが頭に入っていればある程度のとこまではいける。
「英語の語は自分でつくる。」
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あけおめことよろです！
年明けはエモくなって新しい事を始めがちですが、30代以降は何かを止めてメモリを解放した方が効果的だし継続します。
僕は去年、酒を完全に止めました。肩凝りや怠さが消えて毎朝快適です。痩せたし、記憶力も上がった。
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🙏言葉好きの方へのお願い🙏
フォロワーの皆様で「言葉」が好きな方いれば、どうかこのアンケートにお答えいただけないでしょうか。。返答した旨をお伝えいただければ一杯おごります！断酒中につきノンアルですが
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ChatGPTによるアイデアゴルフ(仮)を今日もやりました。
本日のお題はカンヌ2023PRグランプリのSelf Love Bouquet。13手目で到達しました。
学んだこと
-Why(課題)とWhat(コンセプト)はかなり早く良いとこまできた。AIの思考は日本人ぽくない。
-Why(課題)は初手の指示を改善すればもっと早くなりそう
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ギリシャの建築家がつくった、目線の合う車椅子。文字通り「自立」できることで、利便性が上がるだけでなく本人と周囲のマインドも大きく変わりそう。
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カンヌに来るとシーフードというイメージだが、地中海なんで地中海料理が超美味いことはあまり知られていない。
街のはずれに地元の食堂がちょこちょこあるので、毎日食べ歩いてる。
食後の甘苦いミントティと、言葉は通じないけど気さくな店員が、異国情緒を感じさせてくれます。最高。
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カンヌまで一ヶ月を切ったので復習と予習。去年はワークショップの豊作年で、クリエイティブのハーバードと言われるハイパーアイランドのやつには大いに影響を受けました。
今年はAIを絡めたものも多いと期待してます。
HYPER ISLANDの「クリエイティビティ診断」ワークショップが、非クリエイターなんていないことを証明していた。
・スウェーデン発「クリエイティブのハーバード」とも呼ばれるHYPER ISLANDの講師による、クリエイティビティの自己評価ワークショップが開催された。
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今月の土佐清水とれたて鮮魚便はこんな感じ
トビウオは捌いたことないので楽しみ。高級魚のアマダイはシンプルに塩焼きにしてみます
#体験採集
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弊社の事例は公開できないものが多いのですが、いくつか新しく掲載することができました！ ランクル、JAXA、富士フイルムなどなど。
ぜひご覧くださいませ。
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D&Iは福祉活動じゃなくてビジネスの機会点だよ、というのがグローバルの合意事項だと感じたカンヌでした。
・ダイバーシティは正しい現状把握
・インクルージョンは目指すべき姿
・アクセシビリティはその達成度合い
という風に考えると企業活動に取り入れやすいかもしれない。
#CannesLions2023
では、“マイノリティ”と言われる人々がスポーツやセックス、エンターテイメントに触れる機会を平等に提供するプロジェクトがたくさんあった。“ダイバーシティ&インクルージョン”とは、それまでアクセスできなかった人々を市場に繋げることだから、資本主義と相性はいいんだよな。
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アドタイに載りました。でも、よく見ると靴下なんです。恥ずかしい
カンヌライオンズをはじめ、2023年の国際広告関連アワードの結果が発表されました。アワードの審査員や現地視察に赴いた人々、海外事例を定点観測しているクリエイターに、今年のアワードを受けて気になる事例、AI関連トピック、注目のキーワードなどを聞きました。
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