デザインは How → What → Why の順序で行う。表現する行為の中から論理をリバースエンジニアリングする。我々は形を通じてしかそれが何であるかを言い当てられないから。一方それをプレゼンする時には Why → What → How の順序で行う。そうすることでデザインがそう在るべくして在るように見える。
あらためてUIの「My/Your 問題」について。UIに表示される文言の中でユーザーを指す表現が一人称であったり二人称であったりしてしまうという問題。「My Computer」のようにユーザーを一人称としたラベルと、「Enter Your Name」のように二人称としたラベルが、ひとつのシステム内に混在すること。