久利 洋生 | Marketing Producer
@hiroo_kuri
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マーケティングのスキルを使って戦略をつくり仲間を集めて実行するプロデューサーやってます。 コクハク株式会社CEO（）。渋谷と浦和と淡路島の多拠点生活。人の価値観の話が好きです。note: |よかったらフォローください！
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以前36歳でそこそこの経験値で転職した時に「すごい営業力。めちゃ尊敬する」と思った年下の女性営業職のかたがいたのですが、その人に営業のコツを聞いたら「私は能力がないので普通のことをちゃんとやると決めてます。そうする人が少ないことを知っているので」と教えてくれたのを宝だと思ってます。
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すごく悲しい社会情勢のたびにこの歌は頭に流れてきて。2016年の大晦日にこの新聞広告みたときもすごく悲しい気持ちになって。今、何を思えばいいのだろ。
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1年間で今日しかつぶやけないので、勇気を出してつぶやきますが、今日誕生日なのです。
おめでとう自分。
ありがとう両親。
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4月中にnoteを始めると決め、ぎりぎり間に合わせました。
まず自己紹介を書いてみました。
読んでいただけると嬉しいです。
スキ、フォローいただけたら泣けるほど嬉しいです。
改めまして皆様よろしくお願いいたします🙇🏻♂️
自己紹介｜今日noteはじめます
@hiroo_kuri
#note
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新成人に向けたコピーですが40代の私にもビシッと刺さりました。久しぶりにキャッチされたコピー。行動を変えてくれそ。
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エコバックと言えば私が高校生の頃（20年以上前）はこのオレンジ色の肩掛けショッピングバックをぼろぼろになるまで使っていたし、そういう高校生がとても多かったのである意味エコな世の中だった気もします。
※注:さいたま視点。地域差、時代差あるかもしれません。
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今日から社長になりました。
お祝いにいいねやリポストなどをいただけたらとても喜びます。お仕事の相談はもっと喜びます。最近Xの投稿が減っていましたが、またちょいちょいしていきたいと思います。引き続きお付き合いいただけたら嬉しいです！
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Twitterがビジネスにつながるのかはわかりませんが、わたしはTwitterで知り合った人のお隣さんになることにして
お隣さん（お友達）ができました！
この家かわいくないですか？
まずは徐々に2拠点はじめてみます！
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コクハク株式会社のCOOに就任させていただきました！
今年は「コクハク」「Kokuhaku」という名前を最近よく聞くなぁ、みたいになったら幸せだなと思います。マーケティング絡みのご相談もたくさんお待ちしております！どうぞよろしくお願いいたします。
@PRTIMES_JP
より
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責任を背負っている人の真面目な顔も、
責任を取ってきた人がもつ優しい顔も、
どっちも好き。
誰にでもいい顔をしてきたり、責任を逃れ続けてきた人が有している優しい顔は私にとってはタイプではないのです。
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@hgppc348
やましんさん、リプありがとうございます！
おっしゃる通り、
「普通のことをちゃんとやる」とさらに「継続的にやる」というところが人を形成するのかも知れません。自分に時おり言い聞かせたりしております。
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愛着とか、いつでも思い出せる良い記憶とか、深い思い入れとか。そういうものを創っていくことなんでしょうね。ブランディングって。
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淡路島に古い喫茶店、民宿、4つのワンルームがついている、海まで30秒の300坪ある物件を勢いで買いました。
何やるかは深くは考えてません。キャンプ、長期ワーケーション、お店など貸したり使ってもらいながら形にしていきたいと思います。不安いっぱいなのでいいねやRTで応援もらえたら嬉しいです。
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品川に先月オープンしたコクヨの新オフィスがめちゃくちゃイケてます。地域の人も使用できるスペースで仕事もできるしカフェもある。ここにしかない文房具も。ヨソモノにも優しい。
そのうちめちゃ混むんだろうなあ。今は仕事するのにすごく快適！
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辞めてみて外に出て改めて感じますが「総合の広告代理店の営業職」ってかなりホスピタリティの高い職業なのかもしれません。
先回りや段取りを常に意識することが染みつきますもんね。けっこう稀有な職業なのかも。
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10年くらい前まで広告業界でよくあったプレゼン前日までストプラは戦略パートの企画書書いて、クリエイティブは朝方にデザインあげてきて最後に営業ががっちゃんこ。あれって最悪な仕事の進め方だったなと改めて思います。
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本日発売のFRaU
表紙は井上真央さん！
お茶の楽しみ方特集です
ここ数年、静岡のお茶にまつわるプロジェクトをお手伝いさせていただいているのですが、先日、井上真央さんが静岡に来てくれてお茶体験をしてくれました！
頼まれていないですが宣伝です‼︎
素敵な特集です。
みなさまぜひご一読を！
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毎日忙しく頑張ったら、たまにはダラダラ何もせず過ごす。疲れたらやすみ元気が出たら動く。そんなリセットできる、ふらっと立ち寄りたくなる場所を淡路島につくりたい。#夢祭りギネス世界記録
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購入した、淡路島、古民宿、海の目の前、1階部分。
やっと遊びに来てもらえる程度の環境になりました。淡路島、良い季節なのでお近くにお越しの際はぜひ。
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このイラストの10人で今年から船出することになりました。
P-roomという組織やっています。
まずは組織の名前を少しでも広げたく、
差し出がましいのですが、優しい方にリツイートなどしていただけたらそのご恩は一生忘れません。
どうぞよろしくお願いいたします。
#note
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企画書のフッターのコピーライトが2019のまま、平気で資料を提出する人をちょっと信用できないと思ってしまう私は、心がセマセマまたは細か人間なのかも知れません。
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黄色いサンダル 13万円 1足のみ
その他サンダル 100円
としたら売れないミノサンが即完売した話。
いまって人に話せるネタが何より価値がある
という今の空気の捉え方が
今のマーケティング（市場を動かす）や4Pにおいてもやっぱり重要なんだと、スドケンさんのハック思考の話聞いて再認識🤔
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昔、資生堂のCMに売れ始めた頃のPUFFYの曲がタイアップ起用され曲名が
”これが私の生きる道”
「私」「生」「道」をつなげると当て字で「しせいどう」となっている、そんな遊び心や生きる道を示すブランド感がなんかいいなと思い資生堂にはずっと好意があります。
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広告代理店のマージン（手数料）という仕組みをビジネスの最初に覚えてしまったため違和感は少なめでしたが、この理屈だと実働に見合った稼働費がもらえても総予算の少ない仕事が価値の低い仕事になり、ほぼ稼働しない予算の大きい仕事がもてはやされるのでやはり大きな違和感がありますね。
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つくる人はいても進める人がいない。
ってけっこう色々な組織の課題な気がしてます。
「広告がなくなる日」をやっと読了して、自分の仕事がこのページに救われた気がします。
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会社員の場合、有益な外部セミナーを聞いたときの超有益な活用方法はその内容を1/3から半分くらいにまとめて、プレゼンターを真似て社内で「聞いてきたよセミナー」を自分で開催すること。
内容の整理やプレゼンの練習ができた上に社内で感謝やいい感じの扱いをされたり。これはほんとおすすめです。
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企画書に文字が多いのと、
プレゼンの言葉数が多いのは、
自信がない証拠。
と僕は思ってる派です。
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まずはとてもかわいい楽しいデザインを褒めて欲しい。つぎに0からつくったイベントが３回目を迎えたことを褒めて欲しい。そしてぜひこのイベントを申し込んで視聴して欲しい。
という欲望で溢れてます。
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「後でやっときますね」の人より、その場でさっと対応してくれる人の方が、なんだか信頼できる。
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新聞広告の全面を15段、見開きを30段広告と言います。
30段はけっこうな大きさ。出す側も制作する側も何度も機会があるものでは無いものかと。
制作させてもらってます。15日にでます。マス広告なので多くの方にみてほしいです。
新聞とってるかた減ってますので当日ツイートします。ぜひみて下さい！
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あけましておめでとうございます！
今年もみなさまとつながりとひろがりあるTwitterライフが過ごせたら幸せです。おそるおそるイラストから実写への変化をまずトライさせていただきます。本年もどうぞよろしくお願いいたします。
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一人前にこれだけ入ってて1,000円しないんだよ、淡路島。買ってきてくれる優しいお隣さんがいる幸せ。
いただきます。
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広告業界とまったく関係のないお仕事の方とのおしゃべりで、
「広告って（私が）最終的にどんなハッピーになるかを届けてくれるものじゃないですか」
と言われ自分の仕事を肯定してもらいハッピーな気持ちをいただきました。
そして改めて大切なことを再認識した次第です。
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なかなか電話もでてくれず、土日に会いたくても忙しいのか会えない。わからないことが多いまま惰性で10年以上付き合ってきたのも事実。思い切って「別れたい」と告げたら急に何度も引き止める。
でも、今回ばかりはちゃんと別れました。今日からはれて楽天モバイルと新たなお付き合いはじめます！
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紅白とかガキ使とか交互にみながらSNSを数時間離れてゆっくり年越ししようと思うので今年のツイート納めいたします。
たくさんの方とTwitterで繋がれて刺激と勉強と喜びの多い1年でした。繋がって頂いたみなさまありがとうございます。よいお年をお迎えください！
来年もよろしくお願いします！
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以前はどんな案件でも打席に立ち形にするのがプロだろと思っていたのですが、ここのところは自分に向いてない案件は打席に立たず1番向いている人を指南するほうがプロだなと思ったりします。
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この夏2つの大きなコンペがありました。コンペはいつもプレッシャー。
無事２つとも獲得できました。
この3年間自分としては戦略を書いて喋って負けたことは1度もなくそれは自分の小さなプライドになっています。
でもコンペでなく常に選ばれるようになりたいです。
今日はちょっと飲んじゃいます🍻
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一流かどうかなんて周囲が勝手に言うもので、本当に一流な人は自分が何流なのかなどと考えたこともなく日々その道を重ねている人なのだろうと想像す。
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そう言えば、広告代理店につきものだった「言った言わない問題」って最近かなり聞かなくなった気が。
あれはビジネスにおいて最底辺なお恥ずかしい問題。
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大変ありがたいことに、たくさんのお仕事をいただいておりまして私と一緒に働いていただける即戦力1名を大募集しております。いま考えている即戦力は（ちょっと文字数足りないのでリプ欄に↓）
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一度もバズることなく、
一度も炎上することなく、
2020年のTwitter生活が終わりを迎えようとしています。それはそれで幸せな1年です。
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広告のお仕事に携わらせていただく者としては、その商品やサービスの1番のファンになりつつ、誰よりもニュートラルな視点でいることがとっても大切ではないかと思っとります。
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中学生のとき塾の国語の先生に「久利のいいところは、わからなかったら恥ずかしがらず聞くところだ」とみんなの前で褒められ聞く癖がつき、前職の若手メンバーに「ググってから聞いてください」と一蹴され調べてから聞く癖がつき、質問スキルが高まったおかげで色々な人から色々教えてもらえて幸せです
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最近マーケター多すぎ的な投稿を目にしますが、ビジネスやってて市場を動かしてる人はみんなマーケターでいいんじゃないですかね？
マーケットを動かす（ingする）のが
マーケティングなので☺️
領域違いなだけですかね
ちなみにブランディングは
ブランドを育て約束し続ける（ing)
という理解です！
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忙しければ忙しいほど最近はTwitterでつぶやきたくなってしまい。
それはなんとなく周りに本音を言えない環境（を自分で作っているせい）と心で未消化な気持ちがあるからかも。
お目汚しが増えてましたらすみません！そして繋がっていただいてありがとうございます。
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大好きな仕事だから、
ちゃんと儲かるようにして、
魅力的な職業にして、
なりたい人を増やしたい。
そこまで考えられる人が本当にその仕事や産業を愛している人。
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広告業界でいうAEという立場で大手食品メーカーの担当をさせいただ私にとって大切な4年間がありました。
当時、私自身のプロ意識や知識が低くく学ばせていただくことが多かったのですが、印象的な学びの一つは
「ブームをつくるな」
100年以上続くブランドをつくるというのはそういうことなのかなと
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大人とは何だろう？
伊集院靜さんによれば「ひとつひとつ何かを獲得し、それを心身の中に入れて歩いている人」とのこと。
日本に大人と言える人って何人いるのだろう？とか大人も考えるきっかけに成人の日はなるといいですね。
毎年楽しみにしてるサントリースピリッツの新聞広告。ずっと続ける美徳。
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人生100年時代になるのなら週休2日みたいな決められた働き方がずっと続くのでなく
•20代はがむしゃらに働く
•1年間ゆっくり休む
•30代は学び直す
•40代はめちゃくちゃ活躍する
•また休む
•50、60代で新たな事業にチャレンジ
とか自分の意志で働き方、休み方が選べる世の中がいいなと最近思います
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僕は企画書を書くときに先に文字の企画書をつくります。
①前提
②目指すゴール
③現状（3Cを開いてよく利用）
④誰を狙う
⑤何で戦う
⑥戦略（コンセプト）
from→to
⑦コミュニケーション全体像
⑧アイディアやクリエイティブ
⑨施策詳細
⑩KPIの整理
⑪スケジュール/体制/見積
⑫調べた参考資料
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本日の日経新聞。
新聞広告のクリエイティブを担当させていただきました。
四季があり自然が豊か。同時に多くの自然災害に向き合っているのも事実。
「もしも」は起こる前提で備えるのが大事だなと改めて。ひとりでも多くの人の「もしも」を考えるきっかけになれたらと思っております。
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「いいかお前ら。バカな学校ほど校則が厳しいんだからな」と昔の上司によく言われたので、ルールを厳しくされるときは自分がバカな行動をしてる時なんだなと感じます。規制が増えるというのはそういうことなんですよね、結局。
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あらゆるバーガーの中でモスのロースカツバーガーが最強だと中��生の頃から思い続けています。これを食べたことない人は人生損してるとさえ感じます。いくつになっても最強です。
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僕は会社の仕組み上「管理職」という立場なのでマネジメントというのを求められますが上司とか部下みたいな上とか下を使う表現が嫌い。
なので室員をメンバーと表現してます。
責任をとる「責任者」ではいますが
管理をする「管理者」ではいたくない。
そんなワガママをもっと大きな声で言っていたい
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会社に勤めている人で「この仕事は自分がいなくなったら無くなる」と言って、ずっとそこを離れない方は、無くならない体制づくりや環境づくりにも、もっと取り組んだらいいのに。
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すごくおしゃれなことを言いますが、ローズマリーをいれた鍋に豚肉やきのこ、レタスなどの野菜をしゃぶしゃぶさせまして、このお塩にレモンをぎゅっと絞ったものにつけて食べるのです。
びっくりするくらい美味しいローズマリーしゃぶしゃぶができあがります。
今夜いただきます。
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時間を大切に過ごすと、時間は長く感じることができるのかも知れません。
今月閉店の川口そごうの入り口看板の最後のコピー。時間表現が素敵。
1ヵ月は、案外、長い。
さよならの前に、できること。
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勘どころの良い人って”類似点”をすぐ見つけられる人のような気がします。
全然別のところで聞いた話や経験の似ているところがわかったり浮かんだり。これかなり優れた能力だと思います。
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30代前半まで人前で話したり注目されるとすぐ赤面してしまうのが密かな悩みだったのですが、いつの頃からかその悩みが解消されてました。
経験しすぎて慣れたのか、顔の血流が加齢で悪くなったのか。いずれにしろ時間を重ねれば解消される悩みもある、ぐらいに悩みとは向き合いたいですね！
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noteを開いたら97名もの方にフォローいただいておりました。感謝です🙇🏻♂️
にもかかわらず約一ヶ月、読むだけで発信していなかったので、いま何か書きたくなりました。書きます！
Twitterは継続しているのにnoteは断片的になってしまう😥
自分のリズムをつくっての継続する大切さを痛感しております。
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結婚して20年の記念に何を贈るのが正解なのか。これが意外に難しく。
悩んだ末に「贈る」という発想を辞めたらどうだろうと考えまして。
結果「一緒に使える良いソファを新調する」という提案をし、うちはこれが良い選択になりました。
本日、設置。
控えめにいって最高の座り心地。
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私はweb制作を主としてませんが、タスク管理としてこれだけ整理されてるのはすごい。
とくにマルチタスクは自身の課題でも…1から4はすぐ意識します。
ベイジさんのブログは本当に学びが多いです。
@imnstkhs
さん尊敬です。
ミスが少ないweb制作会社を目指して-
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ドレッシングの商品CMを長い期間、担当させていただいたのですが、いつも「主役はサラダです」と言われてました。
それは野菜を食べることは生活を良くすることだから。野菜を美味しく食べてもらうためにプロダクトをつくってるから。
理念に共感してるので今もそのメーカーのドレッシング一択です😋
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僕がならってきた広告学は
「心地の良い違和感をつくる」
ことが重要ということ。
それはブランドの好意にもつながるから。
もちろんダイレクトに伝えるのも広告。
でも
一方的に訴えるのではなく
•ちょっと振り返りたくなる
•顔をあげてみたくなる
そんな広告が大好きです☺️
午後もがんばろ���。
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孤独は避けたいですが、ムリやり特定の共同体にいたいとも思わないのです。
一緒の時間を過ごすのは好きですし得意ですが「つるむ」とか「所有」とか「依存」という概念が子どもの頃から苦手です。
必要なときに必要としあいながら、いろいろな人と過ごす。そういう世界線が好みです。
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広告は普通は偶然出会うものだと思うのですが、広告会社の人間は広告を見に行ったりする生き物で、それもこの仕事の楽しみのひとつだったりします。
ハチ公ボード。今週いっぱい。
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見積もりをちゃんと書くというのは信頼に影響する本当に大切な仕事だと思うのです。
なので、個人的には最初の見積もりが高くても説明がしっかりしてれば良い。逆に一次見積もりから二次見積もりを説明なしで平気であげる方とは
お付き合いしていくのが難しいなと思ってしまうそんな難しい人間です。
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Twitterをはじめて200日以上経ってるので、もう200日以上毎日何かをつぶやいているということに。
毎日やろうと決めてこれだけ続いてるものもよく考えると他になく。
習慣にできた喜びとつながっていただいたことに感謝でございます。
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広告とかプロモーションって刺激なので「現状」に刺激を与えて「これから」の変化をつくる。変化には認識もあれば行動もある。
なので弱い刺激では何も起きないし、強くても勘違いや間違いを引き起こすと未来が損してしまう。
この刺激の表現や設計はつくる人の醍醐味ですね。
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お喋りしていてテンションがあがるのって「対話」をしているときだなと。
掛け合いがあったり、共感があったり、対立があったり、意見交換があるときが楽しいと感じます。
喋っていて空虚に感じるのは「演説」になっているとき。
一方通行を感じるときは刹那です。
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この人と一緒に仕事してみたい！という人と出会ったときにテンションがあがる傾向があるみたいです。
結局、仕事が好きなんだなぁ。
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33年前、小学生のときに胸を熱くしてみた「ぼくらの七日間戦争」がいまMXでやっていて目が離せなくなっております。オンザ眉毛で髪切ったり、びんたしたり。酷い時代だったんだなと改めて。
そして宮沢りえは昔から綺麗だなと改めて。
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アドバイスって自分からするより、相手が欲しいとか必要そうなサインを与えてくれたときに提供するのが1番効果が高いし受け入れてもらいやすいような。せっかくの内容もタイミングで価値が変わってしまう気がするんですよね。
“提供するのタイミング”や”渡すのタイミング”がはかれるのも価値ですね。
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人生なんて期待するから裏切られると感じることの連続なわけなんですが、それでも相手を想って時間を使ったり行動した人が豊かな気持ちをたくさん持てる世の中であって欲しい。と、また期待をしてみるであります。
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会社のロゴって私はとても大切だと思う派なのですが、来年から働く会社のロゴ（エントランス）がとてもいい感じなのです。
コクハクのロゴ、センスよくないですか？
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noteをかなり怠っていたので昔話をサクッと2000字くらいで書きました。すぐ読めると思うので読んでいただけたら嬉しいです。
昔よくコンペに負けてました。負けていた頃に学びになった話です。
本当はテレビCMをやりたかった｜久利洋生 | P-roomの代表者
@hiroo_kuri
#note
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自分は仕事においては心配性なので、ひと一倍いろいろ想定して自分の中の準備をしたくなっちゃいます。
小心者だなと思う反面、そこは長所ということにしておきたく。
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多くのプロジェクトが「現状の把握」を怠っている感じがするので、まずはそこをきっちりやることで成功の確率はかなりあがると思うです。
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心を掴む言葉をキャッチコピーと言うわけですが、心が惹かれる言葉を惹句（じゃっく）と言うんですね。初めて知りました。良い言葉。良い考え。
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『絶対欲しい素敵なドレスを着たいから、そのドレスを着るためにクルーズ船を予約する』
みたいなファッションが目的で旅行がそのための場づくりという話を以前何かで読み、自分にない発想で刺さったのですが、誰の何の文章か思いだせず…
JALの機内誌だったような…
素敵な考え方だなと思います。
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スープストックトーキョーという会社が企業理念として「世の中の体温をあげる」と掲げているのが、考え方と言葉選びが素敵すぎて好感と共感で溢れてます。
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ひとりで車を運転しているのに自然にマスクをしたままにしている自分に気がつき、習慣というものの常習性を実感しております。
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やはり大事なのはムードづくり。
ものごとは理屈だけでは進まない。
直接的な要求や交渉、訴求だけでは品がないし情緒がない。
「ムードづくりが得意」は何においても魅力的ですよねぇ。
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今朝、小6の娘が突然
「誕生日に欲しいものができたんだよね」
と言ってきたので
「なに？」
と聞いたら
「私にあった枕」
とのこと。
オーダーのイメージのようです。
娘の誕生日は2ヵ月先。
計画性に関心しつつ、彼女の疲れが心配です。
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@pirin_cha
@hokuto24oka
環境はありますよね。
さらに人としての基本
•挨拶をしっかりする
•リアクションをする
•話をしっかりきく
•感謝を伝える
そういうことをベースとした対応が大事なのかも知れないなと私は思いました。
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