Beatriz | bitstobrands.com
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toda quinta-feira eu mando a newsletter Bits to Brands. marcas, tecnologia, entretenimento & jogar conversa fora
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🥲🥲🥲🥲🥲🥲🥲
eu poderia ler/ouvir a
@beatrizguarezi
falar sobre qualquer assunto por horas seguidas sem esboçar o mínimo tédio.
bits to brands é a melhor newsletter dos últimos tempos.
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esse senhor passou 14 anos escrevendo um livro. 11 anos depois, o livro mal foi vendido.
a filha dele fez um TikTok e em QUATRO DIAS teve mais de 30 milhões de views e o livro dele foi pra lista de best-sellers.
a internet sabe ser muito legal às vezes. 🥲
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o desespero do brand manager em uma imagem 🥲
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algumas considerações sobre a mudança do Gympass:
1. arriscadíssimo mexer com uma marca que virou sinônimo de categoria.
o sonho de toda marca é virar o "tipo um..."
não tem dois dias que eu falei em voz alta “ah isso aqui é tipo um Gympass?”
tem que ter coragem. e tiveram.
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PESSOAS VIRTUAIS:
futuro do marketing ou todos querem ser Magalu?
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histórias como essa me dão muita esperança nessa internet regida pela Gen Z, independente de número de seguidores e onde o conteúdo genuíno fala mais alto
mas aí eu lembro que elas são exceção e que ninguém entende direito como funciona esse algoritmo e passa 🥲
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quando você tem o ritual de marca mais bem sucedido do mundo e SABE DISSO 😮💨😮💨😮💨 te amo retrospectiva spotify
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ATENÇÃO: temos a próxima pauta no mundinho do branding e design.
eis a nova marca do Itaú:
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a Kim Kardashian e a Kylie Jenner compartilharam nos Stories aquele post de "Make Instagram Instagram Again"
FEED CRONOLÓGICO AMANHÃ
🔥🔥🔥
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gente, faltou botar as imagens no primeiro tweet. esqueci!
estamos falando de uma mudança de marca - e de nome :)
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2. um movimento expressivo como esse mexe no segmento como um todo.
o que vai ser das “pass” que ficam? e pra onde vai agora a sua pioneira?
nesse lugar novo, com quem ela vai competir? quais diferenciais ela carrega? ela consegue trazer o histórico, ou vai começar do zero?
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5. precisava ser assim literal com o nome?
"gympass" existe há 11 anos. todo mundo sabe pronunciar, sabe o que significa, entende onde se encaixa.
"netflix": "flix" é de filmes. mas o negócio evoluiu e o nome virou uma palavra nova, abstrata.
podia ter sido o caso aqui também
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o melhor momento do twitter é esse, em que um assunto tá pegando fogo aqui mas ele nao vai pro instagram ou pro linkedin tão cedo
porque lá ninguém entende, nao tem contexto
é a energia da fofoca que reside AQUI NESTE SITE e apenas nele
🥲
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e antes ficasse só nas ilustrações,
a Ully tem filhos
a Mara tem mapa astral
o Bahianinho faz TikTok
e a Rê é especialista em higiene pessoal
e eu sou apenas a mensageira desse Black Mirror todo ¯\_(ツ)_/¯
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3. nome pode ajudar, mas também pode atrapalhar.
a sua primeira impressão sobre uma marca é o nome. ele pode ajudar a entender o que é aquilo, ou confundir.
(ou ser algo abstrato, e aí tem que construir significado - o que demanda investimento)
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pra quem quiser saber mais sobre isso, no relatório Tendências 2020 da Bits to Brands, lançado em março, explicamos melhor:
tá de graça, aqui ó
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esse fiuk é TÓXICO né?
olha o jeito que ele fala com a garota, falando coisas super maldosas num tom neutro, cinico
certa tá a glória pires, eu ein
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4. ter "gym" e "pass" no nome poderia confundir
a marca quer representar "bem-estar" (wellbeing) e uma gama de serviços muito maior que academia. nem prefixo, nem sufixo, se encaixavam mais com o futuro do negócio.
MAS,
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@biaklimeck
eu fiz um TEDx sobre isso, justamente saindo da pandemia quando tava passando MUITO por isso. não tem solução fácil, mas espero que contribua com as suas reflexões ♥️
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"nao mas tudo bem porque todo mundo tem carregador em casa"
"nao porque tirar a tomada da caixa vai caber mais iphones no container e economizar emissão de carbono no transporte"
corta a cena:
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se essa moda pega no LinkedIn ein?????
“nossa empresa não compactua com histórias fake de superação e forçadas de barra pra ganhar like, essa pessoa foi desligada”
E o cara que foi demitido ao vivaço pela Votorantim no LinkedIn do
@nubank
. Tomou na cabeça
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6. no fim, é sobre avaliar: mais ajuda, ou mais atrapalha?
e aí decidir.
e não tem resposta certa nessas horas.
tem o nível de risco que você tá disposto a correr, e o nível de informação que você corre atrás pra se sentir mais seguro.
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8. e uma hora dessas a gente se acostuma.
a bolha do marketing, do branding e do design, passa uns dias analisando de todos os ângulos,
até que vem o próximo rebranding.
e começa tudo de novo.
até que quando vê, a gente se acostuma.
a gente sempre se acostuma.
:)
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a maior marca da América Latina
um dos maiores estúdios de design do mundo
um grande especialista em desenvolvimento de tipografia
infinitos dados de pesquisas com consumidor em todas as etapas do projeto
mas vc em cinco minutos faz melhor
claro
acredite no seu potencial
✌🏼
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sobre o encontro de Tiffany e Nike,
a expectativa // a realidade
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eu ainda não tinha visto um vídeo onde o Zuckerberg parece desconcertado e nervoso - robótico do jeito que ele é
mas a AOC conseguiu
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7. na real, no fim é sobre quem vai usar esse produto
porque a gente adora analisar, concordar, discordar, achar bom, achar ruim, apontar como faria diferente...
mas se o produto segue relevante, útil e intuitivo, vai seguir tendo clientes
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leia mulheres
compartilhe mulheres
assine mulheres ✨
segue thread com newsletters feitas por mulheres:
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trocar Twitter por X não só acaba com uma marca super popular (e com o único asset que sobrou disso aqui),
mas mata todo um vocabulário cheio de significado
(twitar, twiteiro, tweet…)
em troca de uma promessa de futuro abstrata, com “AI” no meio e um ego gigante por trás
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eis que essa análise virou ímã de gente doida, como tudo nessa rede social,
então to silenciando.
fica aqui como convite à reflexão e pra conhecer a Bits.
quem quiser trocar ideia comigo, o link tá do lado do meu nome pra assinar a newsletter :)
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apenas mais uma oportunidade de lembrar que coisas como essa fazem parte da curadoria da newsletter sobre marcas e tecnologia e comportamento mais legal da internet.
assine grátis:
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"post".
POST.
o cara tinha uma palavra só dele,
um verbo pra chamar de SEU,
e trocou por post.
🤡
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eu to começando a me sentir meio desconfortável com a quantidade de gente branca recomendando livros/filmes/conteudo de pessoas negras, na superioridade moral de SIGAM LEIAM APRENDAM
reflexão 100% desarmada: será que ajuda mesmo? ou era um momento da gente estar mais quieto?
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@gaiapassarelli
XOXINHO! ♥️
deviam era ter trocado o nome original na placa por esse. carisma puro e todo mundo saberia pronunciar!!!
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bom já que estamos bombando e o assunto é branding,
assinem a bits to brands, uma newsletter sobre marcas, tecnologia e comportamento que certamente traria essa imagem comentada na sua curadoria hehehe
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to pensando em chamar a newsletter de amanhã de O INSTAGRAM MORREU kkk
alarmista talvez, mas a real é que o lugar de postar fotos e interagir vai virar lugar de vender
de vender produto (vide novos botões), e também de vender VC MESMO nesse culto à ~marca pessoal insuportável
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essa é a coisa mais genial que vcs vão ver essa semana
(esperem até o plot twist)
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@juzao
hahahahahah
eu amo que houve um pacto coletivo de SILÊNCIO e ninguém nunca mais falou de GoT depois daquele final horrendo
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"When an online course tells you how to make money in real estate remember they are making money by selling online courses.
When a conference covers how to build an online business remember they are building an event business.
Learn from what people do as much as what they say"
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gente breaking news diretamente do evento do Instagram
vem aí uma feature de ANIVERSÁRIOS
finalmente
finalmente
uma rede social que vai garantir que a gente não esqueça o aniversário de ninguém
🥹🥹🥹🥹
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@friandes
SIM!
e falando seríssimo, deve ser muito difícil ser mulher nesses ambientes
o clube do bolinha deve ser TERRÍVEL
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marketeira ligadíssima nas tendências
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Mark Ruffalo em De Repente 30 moldou as expectativas de relacionamento de toda uma geração e eu faria um TED sobre isso tranquilamente
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me cadastrei num curso grátis de produtividade e gestão do tempo
não consegui organizar meu tempo pra assistir nenhuma das aulas
🤡🤡🤡
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eu ia amar muito se isso fosse um experimento social
tipo, um documentário sobre alguém que ganha muitos seguidores do nada e faz absolutamente TODAS as estratégias que gente com muitos seguidores faz, sem critério nenhum, só pra ver o que cola
Camila Moura, ex do Lucas Buda, lança sua própria marca de gloss. Vão comprar?
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vc abre o LinkedIn, é só demissão em massa
o Instagram é um misto de viagem pra Europa e protestos sobre o caso da menina de 11 anos
o Twitter, bom, é o Twitter
só resta o TikTok pra se distrair minimamente
🥲
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as pessoas tão achando que vão aprender sobre uma das crises geopolíticas mais complexas dos últimos tempos NUM CARROSSEL DE INSTAGRAM.
tipo elas veem o post no Instagram e acham que entendem o suficiente pra compartilhar querendo EDUCAR OS OUTROS.
não tem condições.
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o TikTok vai ter cozinhas pelos EUA, pra delivery de receitas que estiverem populares no app, e reinvestir o que ganhar em creators e conteúdo sobre gastronomia na plataforma.
mostrando que ainda tem MUITO espaço pra inovação em redes sociais.
por que choras Zuckerberg?
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eu tô amando a tour do mion chegando na Globo
gente que não finge costume é o melhor tipo de gente. imagina se achar no direito de banalizar algo INCRÍVEL só porque vc acha que é maior que aquilo?
tem que chorar, escolher look, botar crachá
por mim mim todo mundo seria assim ♥️
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VOLTOU GENTE
agora vamo todo mundo voltar a fingir produtividade até o recesso
CIRCULANDO, CIRCULANDO
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e OBVIAMENTE que depois desse auê todo, vai ser o tema da próxima edição da newsletter
toda quinta-feira nas caixas de entrada, DE GRAÇA.
assinem aqui ó:
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saiu essa coleção da Colorama, especial Divertidamente
e eu só consigo pensar
como será que é a vida da pessoa que faz naming de esmaltes?
como é GANHAR pra pensar em coisas tipo "chorando purpurina"?
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a ASCOM tá falando como se a Pfizer quisesse fazer 6 em 7 vendendo curso na internet e nao OFERECER A SOLUÇÃO PRA PANDEMIA
Porém, apesar de todo o poder midiático promovido pelo laboratório, as doses iniciais oferecidas ao Brasil seriam mais uma conquista de marketing, branding e growth para a produtora de vacina*, como já vem acontecendo em outros países.
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acabei de descobrir um cara que compartilha conteúdo via GOOGLE DOCS e tudo que eu achava que sabia sobre canais está MORTO
é muito, mas MUITO bom
20 páginas de texto corrido e eu li tudinho
a gente tem mesmo que parar de tentar se encaixar porque dá pra criar em QUALQUER LUGAR
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vi essa ação do mc/bk umas dez vezes no linkedin
me pergunto se ela foi vista pra além dos especialistas de mkt dizendo "GENIAL" e fabricando o hype
e, principalmente,
se os clientes dessas marcas entenderam de fato essa "batalha de chatGPT"
ou se a gente fabrica a nossa bolha
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"Foram 22 meses, mais de 70 estudos de cores, cerca de 100 estudos tipográficos e outros tantos de logotipia, que reavaliaram forma, cor, fontes, grafismos e expressões. A Pentagram foi escolhida para consultoria estratégica. Fabio Haag completou a equipe multidisciplinar"
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budget: zero
valor da obra prima: milhões
Nenhum publicitário de São Paulo fará um filme de 6” que entrega sonoplastia efeitos especiais e venda de produto com tanta maestria
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tudo ok fazer publi quero mais é que o povo ganhe dinheiro, mas fico achando que n acertaram a mão no twitter ainda
já teve um monte de foto de gente pelada com a mesma hashtag, aí ontem a marca puxando papo de empatia com
#publi
e agora uns tweets sobre "toda coca é normal
QUE
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a quantidade grotesca de erros de execução disso aqui, não tem o que justifique
sei que o meu ranço pessoal já tá claro, mas vc nao tá mudando a marca da loja da esquina, vc tá mudando uma das maiores marcas do MUNDO. custava fazer de um jeito coordenado?
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Netflix E Amazon Prime anunciando no intervalo do
#BBB20
fora o próprio Globoplay
a guerra do streaming é real
a relevância desse momento na TV aberta também
não sei se teve um intervalo mais valioso nos últimos tempos
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vocês viram alguma publi no the town que não ficou super forçada?
pergunta séria
vale qualquer rede social ou influenciador
porque aqui eu só vi tour pela área VIP 🤷♀️
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já tem publi
já tem papo de coach
já tem gente da família
já tem conteúdo kibado do Twitter
já tem timeline caótica
nem duas horas e já temos oficialmente uma rede social do Zuckerberg
✨
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4 anos atrás a gente tava rindo disso como um fato COMPLETAMENTE INUSITADO
e agora tamo aqui.
Happy 4 year anniversary to the best interview of all time
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deixa eu contar um negócio aqui:
o algoritmo nunca vai trabalhar pra você
o algoritmo trabalha pro Zuckerberg
e pros anunciantes
não precisa ficar se emburrecendo à toa
bjs
oi, criador de conteúdo
você já fez seu conteúdo ~~~raso e superficial hoje?
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eu nao comecei ontem no twitter, nao vou ficar opinando aqui nao
minha análise vai estar na newsletter de amanhã :)
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oi, Twitter
essa é a Bits to Brands - agora de site novo :)
uma newsletter semanal, com conteúdo e curadoria sobre tendências de tecnologia e comportamento para marcas ✨
confira (e assine) em:
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hoje foi dia de curadoria de trends.
eu devo ter lido uns 20 reports e mais de 300 tendências, pra selecionar as 6 que vão compor o maior e melhor report da Bits até hoje.
✨ vem muito aí ✨
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e a novela WeWork vai caminhando pra um desfecho
valuation foi de 47 para 8 bi
SoftBank vai comprar a empresa pra ela não falir
e o DOIDO DE PEDRA do Neumann vai sair bilionário dessa brincadeira
🤷🏼♀️
Breaking: SoftBank won approval from WeWork’s board to take control of the co-working startup in a deal that would hand co-founder Adam Neumann nearly $1.7 billion
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oi, Twitter
essa é a Bits to Brands ☺️
toda quinta-feira ela chega na sua caixa de entrada pra falar de marca, tecnologia e comportamento
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eu amo essa energia de camarote subceleb que ninguém sabe exatamente quem é o outro
mas também não quer perguntar pra não ofender kkkkk
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vai viver de conteúdo, eles disseram.
é tipo fazer o que vc gosta, mas mais horas do dia, eles disseram.
corta a cena, vc tá engolida por tarefas, pendências, burocracias e e-mails
e não consegue encontrar a criatividade pra fazer justamente o que te trouxe até aqui
🫠🫠🫠🫠
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seríssimo
poucas energias mais especiais na vida do que essa de "ser fã"
que menina legal
que mãe legal
que cantor legal
chorei 🥲
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indicar Ryan Gosling, mas não Margot Robbie e Greta Gerwirg é TÃO ABSURDO que me parece bait de engajamento.
alguém numa sala de reunião dizendo "o debate vai movimentar muito as redes sociais !!!!!"
🤡🤡🤡🤡
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bom gente, acho que é isso aí, tamo tomando baile da geração Z e da terceira idade tudo ao mesmo tempo
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bem conversadinho eu pinto tudo de azul e mudo o nome pra BIS to Brands 😌
Finalmente é revelada a origem do MorumBIS, o maior trocadilho da história.
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me declaro oficialmente obsoleta
to prontinha pra curtir a aposentadoria lendo uns romances e contando histórias saudosas do tempo em que a gente fazia selfies com filtro de cachorro no Snapchat
Yeah man. Tik Tok ain’t for me. I thought they edited these outside of the app. Lol. Wow.
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daqui a pouco o LinkedIn vai ter que publicar duas listas
a "LinkedIn Top Voices" do ano
e a "LinkedIn poxa escreve tanto texto o ano todo, tó aqui um biscoito não fica triste não viu"
@startupdareal
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muito bom dia
tô pronta pro chá de revelação da identidade do
@startupdareal
vai começar uma nova fase desse projeto que já fez tanta gente refletir - seja com textos, com livro, ou numa caixinha nos Stories
e certamente vem muito mais por aí
sucesso demais Star ✨✨✨
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a Vigor chamou o Gil
a Serasa chamou o Caioteiro
a Artex chamou a Pocah
e agora a AVON chamou Juliette
parece que as estratégias digitais estão oficialmente sendo comandadas por gente que frequenta as redes sociais
e o resultado vem 😌
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amanhã nas outras redes:
como eu consegui mil novos leads usando o fleets num domingo à noite
aproveite as oportunidades
esteja onde a audiência está
trabalhe enquanto eles descansam etc etc
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o surto que vai ser isso no LinkedIn amanhã meu deus
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o profissional de marketing que não sabe segurar seus resultados ou ter uma boa estratégia multicanal NESSA realidade
e vai fritar em tendências 2022 cheias de "metaverso" e "realidade paralela"
enquanto o consumidor só quer um produto bom 🤷♀️
não seja esse profissional
4
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Mara, da AMARO:
Ully, da Ultragaz:
Rê, da Rexona:
e o novo Bahianinho, agora CB:
2
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para referência, a última vez que a Kylie reclamou de uma rede social aconteceu isso aqui:
2
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não faz nem 6 horas que o Elon Musk comprou o Twitter e a timeline de TODAS as redes sociais já tá cheia de análises aprofundadas sobre como será o futuro da democracia da sociedade dos memes das plataformas do capitalismo
gente
CALMA.
2
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PESSOAS VIRTUAIS,
a thread. 🧵🧵🧵
bora atualizar aqui cada vez que surgir um novo personagem ou um fato relevante sobre esse tema pois: tá ficando difícil de acompanhar!!
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contar pra vcs que
eu não joguei na busca ou digitei nada sobre joias ou aliança
mas essa semana eu FALEI EM VOZ ALTA pra minha irmã que ainda não compramos as alianças, mas falei com meu noivo sobre ser "uma aliança fina"
eu
apenas
falei
em voz alta.
🥲
13
0
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você sabe que um rebranding deu muito errado quando as pessoas estão SE RECUSANDO a ver a marca nova e fazendo TUTORIAIS de como voltar pra antiga
eu nunca tinha visto um negócio desses...
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a única marca capaz de nos alegrar hoje
acho que é isso então né amores
um pássaro a menos
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poucas imagens me representam mais essa semana. tem alguém aí que ainda aguenta?
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se organizar direitinho, cada um pega um template pronto no blogspot, baixa as fotos da sua câmera digital cybershot, escolhe um nome pra sua URL e a gente volta pra era "querido diário" da internet dos blogs
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