การสื่อสารการตลาดสำหรับผช.จะพยายามระบุให้สินค้าเป็นของชายแท้(Real Men) เพราะผช.ส่วนมากไม่ยอมซื้อสินค้าunisex(ทั้งที่มันก็รวมถึงเพศเขาไปแล้ว)เหมือนพวกสกินแคร์ต่าง ๆที่ในบางตัวเนื้อในไม่��่างกับตัวที่ทุก ๆคนได้ใช้ แต่จำเป็นต้องใส่คำว่า For men เพื่อให้ผช.ที่ไม่อยากถูกมองว่าสำอางซื้อ