用丸 雅也 Masaya Yomaru
@masaya_yomaru
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Works👩💻→ ウェリズム CEO /ブランディングパートナー ← 電通でクリエイティブ&ストラテジスト職（2017-2023） ← 東京大学法学部卒 / 好き：マダミス・ポケカ・ONE PIECE
スピードよりリズムを、ロジックよりマジックを。
Joined February 2017
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僕が電通の新卒採用面接を受けていた
2016年のグループディスカッションのお題は
「クリープハイプを話題にするアイデアを考えてください。」だった。
グループディスカッション当日の
2日前にお題がメールでアナウンスがされたので、
それは実質、
アイデアを事前に考えてきて臨みなさい
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【30歳になりました
&愛する電通を退社します
&起業・開業しました】
悩みに悩んだのですが、
30歳を迎えるタイミングというのもあり、
2017年の新卒入社以降お世話になった、
大好きな株式会社電通を
2023年8月末をもって退社し、
法人起業・個人開業することにいたしました。
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キービジュアルの草彅くん、実際にアテント履いてるっていうファクトのつくり方、痛快で最高だ。最後の2行で自分の老後にも期待が持てた。
今朝の新聞の草彅剛さんからのメッセージ、読んでもらえましたか？今日の２４時間テレビでもCM公開します！想いに共感して１３タイプも一緒に作ってくれました。介護やオムツや高齢化社会のこと、あなたともっと話せたらなあ。 #常識をはきかえよう
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Sexy Zoneの「RIGHT NEXT TO YOU」、ジャニーズとかセクゾとか抜きにして、ただただ曲が良すぎて無限ループしてる。
これを機にサブスク解禁すればよかったのになあ。
デジタルで購入もできないのは今時のMX（ミュージックエクスペリエンス←造語）としてもったいない気が。
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僕が電通に入社した時からお世話になっている
小島雄一郎
@you1026
という
かっこいい先輩について。
年齢も入社年次も
ちょうど10個上の小島さんが、
僕と同じく2023年に電通を退社。
週末に自宅を
スペースマーケットで貸し出したり
（その間、旅行したり公園で作業しているらしい）
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2023年8月末に
電通を退社して4ヶ月が経った。
日々が激動すぎるのと、
起業準備期間も長いので
体感は既に1年くらい。
会社を辞めてよかったなと思うのは、
愛に気づきやすくなったこと。
愛を巡らせることこそ人生なのだと思う。
電通は僕にとって
家族のような存在だった。
退社すること自体は
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カンヌライオンズにおける
息を飲むクリエイティビティを
局所的なものではなく、
遍く社会に実装・蓄積していく上で
この記事にある通り
世界展開歓迎を意味する「IPマーク」導入は
本当にやった方がいいなと思いました。
「パクリ」ではない
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企画・コピーやネーミング、実施までやりきった「47 INTERNSHIP」が世界最高峰のクリエイティブアワードD＆ADのブランディング部門で最高賞のYellow Pencilを受賞しました！😭
コロナ禍だからこそやるべきだと、チームで形にした仕事が名誉すぎる賞まで頂けて嬉しすぎる。
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電通の3年目から退社する7年目までの5年間、
ずっと電通のサマーインターンの
講師を担当させていただいていたのですが、
僕が電通3年目の時に学生だった生徒たちも、
ストレートで卒業した子たちは
気づけば社会人4年目になっており、
電通に入社した子も、そうでない子も、
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「#君の名は。」の提供企業のクレジットが入れ替わってるの、提供企業がみんな一丸となってスポンサードしてる感じが伝わってきてほんと素敵！アイデア考えた人たちも、これを実現した人たちもすごい。
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電通を退社するにあたって
お世話になった古巣の部署の方々に
超長文メールを送ってしまい、
退社するタイミングなのでこの際、
隠す必要もないだろうと
あんまり人に言ってこなかった
ドロドロとした過去のコンプレックスの感情も含めて
言葉を重ねてしまったので
さすがにキモすぎたかな、
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「表現食堂カケルシー」
という飲食店を上野につくりました。
カケルシーはその名の通り、
Creator Cuisine Communityなど、
あらゆるCをかけ合わせて
訪れるたびに新しい表現と出会い
クリエイティビティを引き出す場所を目指します。
Photo by
@_tantan_1997
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2024年は、阪神タイガースの球団創設89（ヤキュー）周年。
熱い想いを持つ球団の皆様に伴走する形で、
僕がクリエイティブディレクターとして、
ウェリズムでブランディングを担当しています。
リーグ優勝と日本一に輝き、
名実ともに王者として迎える年だからこそ、
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【求む、失敗人財。】電通若者研究部×エンカレッジで「失敗人財プロジェクト」を創りました！
第1弾、学生と企業が互いに「挑戦したけれど失敗したこと」を語り合える説明会を20年1月12日(日)に開催します。学生も企業もどちらも主役。30名限定ですが学生募集は今月25日まで！
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受賞したD&ADのYellow Pencil(最高賞) のトロフィーがめちゃ可愛いので自慢させてください。
名前も刻印されていて嬉しい…
(文字詰めが甘くて47 Internshipが47 Inte“M”shipに読めてしまうのは残念😂)
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今日が電通の退社日なのですが、
そんな日に、はなむけでしょうか。
ダイヤモンドシグナルさんに
インタビューいただいた記事が
公開されました。↓
・「ググる」から「アルゴる」へ
・「推し」はデザインできる
そういったお話を
わかりやすくまとめていただいています。
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【本日ローンチ】
就活の地域格差に一石を投じるべく、オンライン環境を活かし、北海道から沖縄まで47都道府県の47人の学生とつくる47 Intenship(ヨンナナインターンシップ)を電通ワカモン×キャリア支援NPOエンカレッジで開催します！
＃チャンスはどこにいたって掴めるんだ
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電通若者研究部の学生プロジェクトに所属する大学生にも、「オンラインでは会っていたのに、はじめまして。」として参加してもらった写真展が、来週13日まで表参道駅で公開中です！
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JobPicksにて"電通の中の人"、
として記事にしていただきました！
就活生の方々に
電通やクリエイティブの仕事に
興味を持ってもらえたら嬉しいです。
（もちろん会社公認です。原稿は、全く用意されなかったけれど。笑）
総合広告代理店に興味のある方へ🙋♂️🙋♀️
しゅんダイアリーとのコラボ企画第二弾！！
電通で「クリエーティブ・ストラテジスト」として働く用丸雅也さん（
@masaya_yomaru
）に、広告代理店のリアルな仕事内容や、就活の選考を攻略するためのヒントを聞いた✍️
#就活
#23
卒
#24
卒
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Ayaseさんみたいに
適切に孤独になれる能力は
すべての優秀なクリエイターに
必須の能力だと思う。
海外ではモンクモード（修道僧モード）とも
呼ばれていて
何かに挑戦するとき
目標達成を阻害する要因を排除して打ち込むことを
三ヶ月間はやるべきなんだとか。
なんとなくでX離れていましたが昨日友達と話してて自分がいかに世の中の出来事を知らないかを痛感したのです。
そもそも部屋から出ず曲ばっか作ってる生活、このままだと社会との断絶が加速して山籠り仙人になりそうだなと、まだ早いんじゃないかそれはと思い山から降りてきました。
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メンバーの皆さんと対話しながら
クリエーティブディレクターとして
ジャケット制作や
グラフィックのコピーライティングを担当しました。
「愛してるって、言いたい」という
ドラマのために書き下ろされた本楽曲。
「恋愛は面倒だ」
という人も多いこんな時代だからこそ、
【 #愛は必要か 】
愛なんて、たいていは実らない。
愛した分だけ、時に憎しみも生まれる。
愛は、面倒な代物だ。
けれどそれが、人を愛さない理由にはならないと思う。
時に自分を差し置いてでも、相手のことを想う。
押し付けるのではなく、互いが違うことを認め合う。
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睡眠ガチ勢なので即買いしました。
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ドラマ『愛してるって、言いたい』の主題歌、
androp『Story』MVの
クリエーティブディレクターを務めました。
真っ直ぐに愛を歌った名曲だからこそ、
愛とはなにかを考えるきっかけになればと、
様々なカップルに「愛とはなにか」を問いかける
メンバーの皆さんと対話しながら
クリエーティブディレクターとして
ジャケット制作や
グラフィックのコピーライティングを担当しました。
「愛してるって、言いたい」という
ドラマのために書き下ろされた本楽曲。
「恋愛は面倒だ」
という人も多いこんな時代だからこそ、
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今週発売のAERAの特集「Z世代は『低刺激』がいい」にコメント掲載いただいています。マネー情弱だから読みます。。
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サイボウズのこのTVCM、テレワーク中のサイボウズ社員の多様な働き方をCMにしてるのがいいな。企業スタンスが伝わってくる。
出社させるは勿論そうだけど、休憩時間まで何から何まで管理することが「働く」でもないんですよねえ。机やPCに向き合うだけが「働く」でもないし。
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僕も4年前に8期生として学んでいた、
博報堂ケトル創設者の嶋浩一郎さん主宰の
PRプロフェッショナルゼミが
10期生の募集を始めたそう。
エージェンシーの方も、事業会社の方も、
深い学びを得られるだけでなく、
貴重な仲間にも出会えると思うので
とってもおすすめです。
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Snow Manファンの皆さまへ。
渋谷駅の広告、スノーマンもかっこいいけど、
向かいのジップロックの「2021年の春は一度きりだから。HELLO! IDEA100展」も見てあげてください。
かわいいアイデアきっとたくさんあります。
ちなみに、僕は佐久間くんのダンスが大好きです。
#推しがいれば #人生バラ色
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吉本が「白い恋人」を真似て大阪土産「面白い恋人」を販売し、石屋製菓に商標権侵害を訴えられる
→パッケージや販売方法を変更し和解。それにとどまらず、コラボ商品販売を持ちかける。
→コラボ商品販売。その商品名は「ゆきどけ」
企業活動レベルで笑いをとりに行く吉本興業、最高すぎるw
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年齢とか関係なく
尊敬している後輩
@Muramasa_0111
が、
僕の電通退社にあたって
僕のアクリルスタンドを
プレゼントしてくれました。
今世で自分がアクスタになるとは
思ってもいなかったけれど、
家に飾っていると、
自分で自分を推している錯覚に陥って
自己肯定感が上がるので、
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寝てる時間より座ってる時間の方が圧倒的に長いので、「座る」に投資しなきゃなと思い立ち、予約してやっと来れたワークチェア専門店「WORKAHOLIC」。
もうお店の名前から好きなのですが笑、
チェアコンシェルジュの方に正しい姿勢とか教えていただきながらじっくり選べて最高空間でした。
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岡康道さんを偲ぶ会、滑り込んできた。
「記憶は、死に対する部分的な勝利である」という
カズオ・イシグロさんの言葉を思い出した。
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東大のクラスメイトだった
佐々木望さんの著書『声優、東大に行く』。
まだ読めてないけれど、読むのが楽しみ。
いまの自分と重なる部分もある気がして。
刺激を頂ける予感。
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国内最大規模の理系学生採用サービスLabBaseを展開するPOLと電通で立ち上げた「LabMeets」。
POL社長の加茂さんとの鼎談記事が公開です。
1期生の提案が日経主催のピッチで優勝したり、
実際に事業化に向けて進んでいたり、
理系就活の新しい選択肢が生まれ始めています。
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競合プレで勝利させていただいた
クライアントさんと会食中に
「用丸さんの会社の実績になるような案件を
一緒につくりましょう」
と言っていただいて
このクライアントさんを
愛し切ると決めた。
大企業を辞めてから
仲間とか戦友、パートナーと呼べる
存在の大切さにひしひしと気づく中で
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「なんで私がOggiに！？」
という感じですが笑、
本日発売のOggi11月号にて、
ちらっとお話させていただきました〜！
その言動、後輩からこう思われてますよ！という企画です。
諸先輩がた、ぜひ。笑
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Netflixでなんとなしに見始めたアニメきっかけで
続きが気になり、ジャンプ+で最新話まで
読み進めた『忘却バッテリー』。
ギャグ要素強めの
よくある青春スポーツ系漫画なのかなと
当初はあまり期待せずに読み進めていたけれど、
冒頭数話で離脱せずに読み進めてよかった。
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1000人満員御礼で
＃マーケジンデイ 登壇してきました。
マーケティングやクリエイティブに携わる人向けに
「Z世代から選ばれるブランドになるために。」
というテーマだったのですが、
「Z世代」として捉えるのはやめましょう、
という話をしました。
また事後記事がアップされるらしいので是非😌
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【流行にNOを。普遍にYESを。】
好きなブランドができた。
近々新居に引越しするので、
国産ソファブランドのNOYESでソファを購入。
店頭での相談はもちろん、
メールのサポートまで懇切丁寧で
ブランドのファンになった。
ブランドの哲学が規定されていて、
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後輩から
「雑に飲みに誘ってください！」
というメールを頂いた。
「雑に誘っていい」というのは
先輩特権を行使しすぎてはいないかと
気にしまう先輩としては
文字通り雑に誘いやすくてありがたい。
いい言葉だなと思いました。
丸パクりさせていただきます。
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【電通報、書いた】
Z世代のインサイトを起点にコンセプト開発をおこなう「フォーサイトプランニング」をサービス提供開始しました〜！
半歩先の未来を読む仮説のことを「フォーサイト」と呼んでいます。
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数多の技術者に影響を与えたと言われている攻殻機動隊がとうとうNFTの世界に・・！
MetaSamuraiとのコラボ、期待しかない・・！
#Ghostintheshell
#攻殻機動隊
#MetaSamurai
#NFTCommunity
GHOST IN THE SHELL × MetaSamurai🐶
AL
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#攻殻機動隊
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特にクライアントワークで
いいアウトプットがうめる時は往々にして
いいインタビューができた時だとも思う。
それは、当てつけていくのではなく、
掘り出していく、ということ。
クライアントワークは、
何かをゼロイチで生み出すというよりも、
まだクライアントも気づいていないあるべき姿を
僕が電通の新卒採用面接を受けていた
2016年のグループディスカッションのお題は
「クリープハイプを話題にするアイデアを考えてください。」だった。
グループディスカッション当日の
2日前にお題がメールでアナウンスがされたので、
それは実質、
アイデアを事前に考えてきて臨みなさい
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電通とワンキャリアで、
激変する就活市場で生まれた
新卒採用の新事例を解説・考察する
「OPEN HR LAB (β)」を開催します。
2021年7月9日（金）1800-2000です。
無料なので、
HR関係者のみなさま、
ぜひご参加くださいー！
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ゲイバーのママが、
LINEで誕生日を祝ってくれたので
「30代の仲間入りしました！」と返信したところ
「紳士の仲間入りですわね！」と返された。
返信120点すぎる。また行きます。
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関ジャムのBUMPインタビュー会、
今更ながら見たのですが
鳥肌が立つほど感動してしまった。
バンプの魅力を色んなプロ目線で
追体験できるのもよかったし、何より
藤くんやメンバーへのインタビューが
金言の詰め合わせだった。
（正確な発言録ではないものの）
たとえば、
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【学生の方はぜひ！】
今週末の2/19（土）の
広告業界就職フォーラムにて、
電通のクリエイティブ部門の人として
1345-くらいから1時間ほど
基礎講演（恐縮）する運びとなりました。
法学部出身だし、かなり左脳人間な僕が
どうやって/どんな想いで
この仕事をしてるのか、お話しするつもりです。
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ポカリスエットのポカリNEO合唱CM、すべての関係者の熱量が感じられて泣ける。
急遽撮影内容を変更して、たぶん1ヶ月もない期間でこれだけのキャスト巻き込んで作品を創り上げたんだろうし、
大塚製薬としてスタッフリストを公開しているのも、創り手へのリスペクトが感じられてなお素敵。。
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福岡の公園でひとりベンチで昼からビールを飲んでいたら（予定がないと見抜かれ）、カメラマンさんにお声がけいただいた。
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アイデア実現インターンシップに参加した12名の学生たちのプロジェクトが公開！！
覗いてみるだけでも、彼らが注いできた努力と熱量が伝わってきて最高です。
応援したいと思ったものを、ぜひ応援していただけますと！
＃ワカモンCF
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大学時代にキャリア教育のベンチャーで働いていた時、
地方の中高生ほど「自分なんかじゃ」と諦めがちな姿を見てきました。
『若者から「諦める」をなくす』をミッションに、人の見えない機会損失を解消する企画を創りたいと思ってきたので、そんな想いでタグラインやステートメントも書きました。
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アドタイに、記事を寄稿しました。
「若者が考える「かっこいい」の形から、これからの企業活動が見えた！」という話です。
NiziUの話から、今年イチ個人的に好きな事例のひとつでもあるオリオンビールがスト缶を生産中止したことまで幅広く触れています。
↓記事はこちら
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今更ですが約半年前にICL（眼内コンタクトレンズ）の
手術をして、
視力0.1以下→2.0まで回復しました👀
1.5くらいかなと思ってたので
2.0は予想外でしたが😳
後遺症もなく毎日快適なので、とてもおすすめです。
コンタクトを外す・洗う・つけるという
作業がなくなるだけでQOLは結構上がります🧖♀️
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ほんとありがたいことに
仕事をたくさんご依頼いただいていて、
一つひとつに真心込めて仕事してるので、
今宵はずっと仕事してる。
華金みんなでワイワイ飲むのも楽しいけど、
ひとりPCを見つめて仕事するのもまじで楽しい。
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チェンソーマン毎回神回だけど
個人的に頭抜けて神回だったなあ。
EDのあのちゃんの曲が良すぎたので
僕はこれから“あのさん”と呼ぶことにします。
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【"湯SJ"を見つけた。大阪サウナDESSEが最高だった】
ここ最近サウナに行く時間が取れてなかった
（多忙というより、仕事好きかつ多趣味なだけ）
中で、
大阪出張の帰りに時間ができた
（出張はまとまった時間ブロックするので、
ふとした空き時間の余白ができて最高〜！）ので、
Google
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太字にしている箇所が
スマホだとズレているようにも
見えるけど仕方ないか・・
そして投稿後に気になったところを
「編集」機能つかって編集したのですが、
その前にリプライいただいたものや
頂いた「いいね」もリセットされて
見えなくなってしまうのですね。
新しいX、難しい・・
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僭越案件ですが、JAAAからお話をいただき
「若手プランナーが挑むクリエイティブの領域拡張」
というテーマで広告会社の若手向けに、
電通同期の佐々木くんと
ウェビナーをすることになりました。
すでに枠の半分以上が埋まっているそうなので
ご興味ある方はぜひ・・！
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ずっと訪れたかった五島列島へ。
ここ、空島あるんじゃないかという絶景。
雲の切れ目から見える陽の光のカーテンも、たまたま見えたハート型の雲も、神々しすぎて、ほんとに不思議な体験の連続でした。
人の夢は終わらねェ...
#GotoGOTO
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電通×ワンキャリアの「OPEN HR LAB（β）」、
公開から半日も立たないうちに、
100名近いお申し込み・・！
採用人事・経営者向けのイベントですが、
【Z世代のインサイトを知りたい方】
【採用クリエイティブ・マーケティングについて知りたい方】
もぜひご参加ください！
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＃失敗説明会
ありがとうございました！
学生と企業が互いに「挑戦したけれど失敗したこと」を語り合うこのキャリアイベント。
ゼロイチで場を創るのは骨が折れたけど、学生と企業の皆様と創り上げることができたかな。
まだβ版だけど「失敗を許さない」島国文化に一矢報いる動きをつくれますよう。
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LOEWEからのLINE通知。
「あれ、電波悪いのかな・・？」
と思ってクリックしたら、
話題になってたピクセル調のコレクションの通知だった。
気持ちよく騙されてしまった。
これはウィットに富んでて好き。
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「子どもが将来なりたい職業」の調査史上初めて、1位が「会社員」になったの、衝撃的だ。
リモートワークをきっかけに、親の姿を見てかっこい��と思う子どもが増えたのだとか。
親が正解なわけでは勿論ないけど、コロナは親子の関係性をいい意味で変えた要素もあるんだね。
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世界最高と名高いヘルシンキの図書館「Oodi」。
椅子ひとつとっても、
多動な人向けのゆらゆらできる椅子だったり、
自分の世界に閉じこもれる椅子だったり、インクルーシブな設計が素敵だった。
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広告やクリエイティブに携わる人なら
お金払ってでも見るべき番組を見つけてしまった。
「広告ウヒョー！」
あの福里真一さんと伊藤直樹さんが
ウヒョー！となった事例を紹介して、
作り手の企画意図も考察しつつ
誰もが使える技術にまで
抽象化して伝えてくれている。
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「君の研究で、経営を解こう。」
POL×電通若者研究部で企画開催した ＃LabMeets
イオンファンタジーの経営課題に取り組んだLabMeets第1期生の優勝チームが、日経主催DATA SOCIETY FESでも優勝！
研究と可能性の出会いを提供できたかなと思うと嬉しい。みんなおめでとう。
（グラレコの一部も添付）
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【インターンシップの終わりが、君のプロジェクトの始まり。】
電通若者研究部プロデュースの
「電通 アイデア実現インターンシップ」
の募集が始まりました！
グループワークはほぼないのに、気づけばみんなチームになれると噂のインターンです。
（今年もコピー書いた）
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「趣味は健康」とかいいながらどう考えても睡眠時間が足りてないことが多いのでフィリップスのスマートスリープ購入してみた。
「睡眠は長さから深さへ」。
もし短い睡眠時間でも回復できるならこれ以上の投資はない。
コルク佐渡島さん曰く深い睡眠が10分から60分になったのだそう。楽しみ。
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この世のだいたいの課題は
筋膜リリースで解決する気がしてきた。
フォームローラーで寝る前に
10-20分くらいマッサージするようになってから
頭痛もなくなったし、
寝起きもぐっとよくなった気がする・・・
母さんの誕生日にフォームローラープレゼントしてあげよう・・
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Netflixの ＃LIGHTHOUSE、観ました。
星野源さん自身が救われたという
「ドーパミンは、興奮物質じゃなくて期待物質」
という話がすごくよかった。
「このあとどうなるんだろう？」
「もっと面白い場所はどこだろう？」
という未来への期待感で出てくるのが、
ドーパミン。
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編集部の方からお声掛けいただいて、
MarkeZine Day 2022 Autumnにて、
ひとコマ持たせていただくことになりました。
Z世代はじめ生活者を「消費者」と捉えずに
「パートナー」として捉えることが重要、
ということや押さえるべきポイントなどお話します😌
#マーケジンデイ
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日経クロストレンドの勝俣副編集長からご取材いただいた「Z世代の4大インサイトと3つの誤解 「顧客＝消費者」はもう古い」が記事になりました。
日経クロストレンドさんは本来有料会員限定ですが
こちらのURLからだと明日の朝ごろまで無料で読めるそうです！太っ腹！
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これ僕も大学生の時に読みました。
いまも活きているので、
デザイナーも非デザイナーも、
すべてのビジネスパーソンが読んだら、
きっと日本のパワポ資料は
もっと美しくなるのに・・と思います。
想像の100倍くらいデザインの勉強になってる。入門書としてはかなり強い気がする。
おすすめの本の紹介:『デザイン入門教室［特別講義］ 確かな力を身に付けられる ～学び、考え、作る授業～ (Design ＆IDEA)』(坂本 伸二 著)
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すみだ水族館に溢れる生き物情報を「平和なニュース」と置き換えてツイッターで発信していくプロジェクト「#すみだHappyHeadlines」めちゃめちゃいいな〜大好き。金魚、よかったね。
@Sumida_Aquarium
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本田圭佑さん、2得点目のビデオ審査中に
「これは入ってない方がいい、という見方もあります」
って発言したのは、
得点してなかったときに
必要以上にメンタルが揺さぶられないように
切り替えてた感じがして、さすがプロだなと。
（その上で、得点入った瞬間、大声で喜んでたのが可愛すぎましたw）
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アサヒ飲料が「CSV報告書」じゃなくて
「CSV予告書」を出してる。おもしろい！
予告だから、
まだ行ってない活動の部分は空白になってるのか👀
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ChatGPTに「今日投稿すべきちょっと面白いツイート」考えてもらったら、シュールすぎて爆笑してしまった。
#年齢の哀しみ ＃永遠の貧乏人 ＃料理の新境地
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既読したら「いいね」がルールのグループで、
個人的に「👍」より「❤️」の方が
上から目線じゃなくて横から目線な気がして好きなので、
好きを貫いてみた結果、浮きました。
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