Kenshi Hoshi / 星 賢志
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Luupのマーケティング責任者です / 前職はアソビューのカンパニーCMO、メルカリのマーケティングマネージャーなど / 副業で個人事業主として複数企業で経営やマーケティングのサポートをしてます / マーケティングの本質は思いやりだと思っています / 東京都出身 /早稲田大学商学部卒です
Joined January 2020
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本日よりTVCMを全国で流してます。
#草彅剛 さんご出演です。
このご時世で、いろいろな選択肢が広がることに共感いただけると嬉しいです。
関係者の皆様に感謝です。
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新しいCM、本日から放送開始します。
本質的な価値のひとつとして、モノを所有するよりシェアしていく #サステナブル なメッセージを出させていただきました。
#草彅剛 さん
#伊藤沙莉 さん
#タモリ さん
にご出演いただいております。
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朝日新聞さんにて #新聞広告 の掲載をさせていただきました。
#草彅剛 さんの素敵なクリエイティブを中心に、歌詞が循環します。
紙媒体は久々ですが、やはり手元で見た際のインパクトは絶大ですね。
他のメディアでも色々と立体的に仕掛けていきます。
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先日、ご縁があり #草彅剛 さん主演の舞台 #アルトゥロ・ウイの興隆 に行ってきました。
想像を超える凄まじい舞台で感動でした。
関係者の皆様に日々改めて感謝です。
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年明けもTVCM流してます。
#伊藤沙莉 さん #草彅剛 さんご出演です。
関係者の皆様に感謝です。
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本日より新しいTVCMを放送します。
今回から、新キャスト #草彅剛 さんにご出演いただいております。
引き続き、
#タモリ さん
#伊藤沙莉 さん
#高橋メアリージュン さん
ご出演です。
関係各所のみなさま、改めて感謝です。
ぜひご覧ください。
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新しいTVCM流しております。
キャンペーン要素で切り出した訴求。
#草彅剛 さん #伊藤沙莉 さんにナレーションしていただいてます。
タイトなスケジュールの中、関係各所のみなさまに感謝です。
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前職で手掛けた仕事が、準朝日広告賞と朝日新聞読者賞でダブルで受賞しました。
#草彅剛 さんのクリエイティブを中心に、自分が卒業した後にこの様な評価をいただけたことは、とても感慨深くありがたいです。
改めて、関係各所の皆様に感謝です。
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朝日広告賞に #草彅剛 さんの広告がノミネートされております。
改めて、関係各所に感謝です。
よろしければぜひ。
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新しいTVCM全国で放送してます。
新たに #オードリー春日 さん、 #草彅剛 さん #宮下草薙 さん #中村ゆり さん #小野花梨 さんご出演です。
関係者の皆様に感謝です。
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先月より、株式会社Luupにジョインしております。
Marketingの責任者をやってます。
関係者のみなさま、引き続きよろしくお願いいたします。
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新しいCM流してます。
#草彅剛 さん #中村ゆり さん #宮下草薙 草薙さんにご出演いただいてます。
ぜひご覧ください。
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情報解禁。
明日より新しいTVCMを全国で放送します。
メゾンの新たなキャストとして、新しく #草彅剛 さんにご出演いただいております。
今後の展開にご期待ください。
～新生活に必要なモノをお得に「メルカリ」で買い揃える住人を熱演～
@PRTIMES_JP
より
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先日の撮影現場でのインタビュー動画です。
#草彅剛 さんと #宮下草薙 さんにご出演いただいてますが、今回はWクサナギさんのご共演となります。
現在放送中のTVCMとあわせてぜひ。
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#草彅剛 さん、#日本アカデミー賞 最優秀主演男優賞、本当におめでとうございます！
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ABEMAさん #ななにー とのコラボ企画、本日この後になります。ぜひ。
💗💛💚第48回 #ななにー💚💛💗
＼#メルカリ コラボ企画第2弾／
「はじめての出品しちゃうぞスペシャル」
#松嶋尚美 #近藤千尋 をゲストに迎え
メルカリの簡単出品方法をレクチャー👨🏫
出演者が私物を #リアルタイム出品⁉️
さらに‼️
メルカリの売れ筋商品も紹介📱
💗💛💚『7.2 #新しい別の窓』💚💛💗
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素敵な歌を披露いただきました。
大変ありがたいです。
#草彅剛 さん、感謝です。
明日よりTVCM放送開始になります。
よろしくお願いいたします。
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新しいTVCM、本日から放送開始します。
#タモリ さん #草彅剛 さんにご出演いただいております。
お二人はTVCM初共演、演技としては24年ぶりの共演になります。
感慨深い方も多いかもしれませんね。
モノが循環する本質的な価値もコアに据えております。
ぜひご覧ください。
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#タモリ さんと #草彅剛 さんの共演TVCM、放送開始まで楽しみにお待ちください。
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昨年ですが、CM総研さんより大変ありがたい賞をいただきました。
関係者の皆様に感謝です。
今後も世の中に良い変化を起こすべく、誇りを持てる仕事をしていきます。
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去年の1月3日、朝日新聞さんに出稿して仕掛けた施策。
紙媒体を起点にSNS文脈への最大化。
草なぎさんの坊主姿、男前。
【3つあわせると...】みなさんもうお気づきですよね😆昨日ツイートした新聞広告、実は地域別で3種類あるんです👀⚡
並べると...いろんな #草彅剛 さんと共に、坊主の子たちで出来た大きな「mercari」の【ｍ】が登場🎉
#つよ坊主 と #はじメル
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アソビューを卒業しました。
関係者のみなさまに心から感謝です。
良い思い出ばかりで、楽しかったです。
6月からは良きご縁があり、新たな環境でチャレンジします。とてもワクワクしてます。
思いやりを大切に、世の中の未来に貢献できるよう、色々やっていきます。
今後ともよろしくお願いします。
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朝日新聞さんに取材いただき、ウェブ広告朝日で掲載いただいてます。
マーケティングの中でもIMC、特に紙媒体について話してます。
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話題に火がついたタイミングでTVCMの放送。一気に最大化。
メルカリはあらゆる挑戦の心理的ハードルを下げることができる。坊主姿の草なぎさんが言う様に、三日坊主でも #はじメル ことが大切。シーズナルのモーメントを活用した、デジマス立体的なマーケ施策。
【NewCM📺】本日から #草彅剛 さんが出演する新テレビCM「三日坊主」篇が全国（一部地域を除く）で放映開始です✨
みなさんもうテレビでチェックできましたか？✨
#はじメル #メルカリしようよ
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TVCM放送しております。
新規リリースしたCPN要素に改訂したクリエイティブです。
引き続きキャストは、
#タモリ さん
#柄本明 さん
#伊藤沙莉 さん
#宮下草薙 宮下さん
にご出演いただいております。
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年末年始に向けて、新CMつくりました。
#伊藤沙莉 さん
#柄本明 さん
#宮下草薙 宮下さん
をメインに、多くの方々に共感いただける様なストーリーで設計してます。
#marketing
#cm
#strategy
最近よく、メルカリのCMで柄本明さんが売ろうとしてるミヤシタ24主演のアクションスターは宮下さんですか？と聞かれるのですが間違いなく僕です。
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本日より全国でTVCM放送します。
久々にBuy訴求です。
#伊藤沙莉 さん
#高橋メアリージュン さん
#高橋ユウ さん
#宮下草薙 宮下さん
にご出演いただいております。
引き続き #タモリ さんにも見守っていただきます。
#marketing
#strategy
#cm
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先日ECzineさんにてお話しさせていただきました。
関係者の方々、ありがとうございます。
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フェーズにもよりますが、100%の正解を出すことは、ある一定のレイヤーを超えると大きな価値だと捉えられなくなります。
いかに既視感なくレバレッジの効いた正解そのものを定義できるかが、企業や事業の社会的インパクトを出すうえで重要な視点だと思います。
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この度、メルカリを卒業しました。
7月からは、新たな挑戦を始めます。
あまりにも濃過ぎる充実した日々で、言葉には言い尽くせないです。思い出たくさんです。
本当に多くの思い出に満ち溢れていますが、やはり簡潔に表現すると、社内外で関わってくださった全ての方々に心から感謝しかありません。
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先日、産経新聞さんに取材いただきました。
遊びの本質的な価値、選択肢を広げていきたいと思います。
このタイミングでの取材に感謝です。
【きっかけの種】「遊びは幸福に生きていくための要素」 星賢志さん - 産経ニュース
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関西テレビさんの #所JAPAN で企画連携いただきました。
#所ジョージ さんによるハッピーメルカリ便。
売る側にも買う側にもストーリーがあり、価値の循環を改めて感じられますね。
#佐々木希 さん
#田中直樹 さん
#若槻千夏 さん
#カズレーザー さん
#井下好井 好井さん
ありがとうございます。
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TBSさんの番組 #カバン持ちさせてください に出演させていただきました。
#アンタッチャブル 柴田さん、 #人力舎 の注目芸人の方々と楽しい時間を過ごさせていただきました。
関係各所のみなさまに感謝です。
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VUCA時代のキャリアを考えるアプローチの一つとして、P/L的な視点だけでなく、自分なりのビジョンを伴うB/S的な視点も大事。
今後の人生の資産として、お金や時間のポジティブな自己投資も一定重要になると思います。
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リスタートプロジェクト、#櫻坂46 さんのTVCMも制作しました。
代表9曲の、
#サイレントマジョリティ
#世界には愛しかない
#二人セゾン
#不協和音
#風に吹かれても
#ガラスを割れ
#アンビバレント
#黒い羊
#誰がその鐘を鳴らすのか
と連携させていただき随時公開していきます。
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競合戦略は一定重要ですが、知らず知らず、同業界に限定された相対的な戦略議論に縮小されていくことが多いと思います。
マクロ視点で生活者の可処分時間をマーケットとすると、業界関係なく競合になり得る存在が出てきます。
その視点によって、本質的な目的も関係者間で再認識することもできます。
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日本マーケティング研究所さんで登壇させていただきました。
ご丁寧に、お話しした内容を冊子にしていただいてます。感謝です。
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マーケティングの本質は思いやりだと思ってますが、その要素の一つとして、人に対して真摯に深く向き合っていること、その蓄積による人間としての経験値があると思います。
人の感情や意識、行動がどの様に変化するのか、それをデータだけではなく、直感的に理解できていることが大切です。
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新しいCM放送してます。
アプリやオンラインだけでなく、日常でのタッチポイント拡大しております。
#タモリ さん #草彅剛 さん、#中村ゆり さんにご出演いただいてます。
関係各所のみなさまに改めて感謝です。
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事業会社は、広告代理店さんなど含めて様々なステークホルダーとビジネスを推進することが多いです。
そこにはパワーバランスなどなく、同じ目的を目指すパートナーであり、成果を最大化するために役割分担させていただくスタンス、価値観も多様化する中で、リスペクトが必要です。
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キャリアは自分でつくるもの。
Marketingにおいても、あくまで全ての主語は自分自身です。
所属する企業への貢献やリスペクトなどは大前提ですが、いかに自分自身が周りを巻き込みパフォーマンスを上げ続けられるか。
先読みが難しい変化の時代で、個としての信頼構築がそ��まま価値になりますね。
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大きな結果を出すために、高いクオリティの戦略やロジック等はとても重要ですが、根本的には関係者の熱量が大前提。
社内外問わず、関係する方々が強い意志や誇りを持って、同じ方向に走ること。
世の中にアウトプットされているものを見ると、背景にある熱量は感覚的に伝わっていく気がします。
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先日、関西テレビさんの番組 #ロザンのクイズの神様 に出演させていただきました。
価値の循環などサステナブルな文脈を世の中に発信したかったので、大変ありがたいです。
#marketing
#sustainable
#SDGs
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#麒麟川島 さんMCのTBSさん #ラヴィット に一部出演させていただきました。
3年ぶりに行動規制のない夏、多くの方々がWell-beingに楽しんでいただけると嬉しいです。
改めて関係者の皆様に感謝です。
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どのレイヤーであっても、社内外の関係者の士気を上げることはとても大切です。
優れた知見やスキルよりも、周りのモチベーションを高めている影響範囲の広さ、かつその再現性の高さの方が、今後さらに重視されるポイントだと感じます。
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TVCMはROIや各種CPAのみで判断せず、生活者の可処分精神に対する中長期での貢献も見込むべきです。
日々あらゆる事象に可処分精神（マインドシェア）が割かれる中で、自社のサービスを想起いただき行動喚起いただくためには、TVCM含め生活者主語の文脈のもと、断続的な接点と寄り添いが必要です。
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マーケティングにおいて色々なフレームワークがありますが、ベースとしては生活者の日常生活を主語にして、共通項となり得るタイミングでのサービス想起と、その量産が重要だと感じます。
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交通広告グランプリ2021優秀賞という栄誉ある賞をいただきました。
改めてですが、関係各所のみなさまに感謝です。
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圧倒的な経験値や知見が蓄積されていれば、直感や感覚的であることは大切だと思います。
生きている中で、どれだけの人と接してきているか、人の心に深く向き合い寄り添ってきたかなど。
その厚みがある人は、データや調査結果等より、感覚的なアウトプットでも大きな結果を出していけると思います。
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ターゲットへのアプローチは多面的に見るべき。
直接的なコミュニケーション設計だけでなく、その人たちの生活環境まで視野を広げていく。
例えば家庭内でのお手伝いやギフト文脈に伴う感情など、価値を感じる対象をシフトさせ、間接的なアプローチでこそターゲットの行動喚起になることもあります。
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先日講演させていただきました。
主に事業のアプリGrowthについて。
ご視聴いただいた方々、ありがとうございます。
ECzine Day 2024 Spring
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有給消化期間で、海外に来ております。
久々の海外ひとり旅。
いつも宿も移動手段もその場で決めます。
ひとりだからこそ、予期しない出来事など難易度が高まるので、人間力のトレーニングにもなるし、視座も高まり視野も広がるので最高です。
まずは🇦🇪 #ドバイ から。
#ブルジュハリファ
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そういえば先日、テレ東さんの番組に出演させていただきました。
この日は鼻声でした。
改めて関係者の皆様に感謝です。
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仕事のスピード感を圧倒的に高めるひとつに、常に着地を見据えることがあると思います。
常に情報に優先順位を付けつつ、論点となるポイントと判断の分岐点を把握すること。
その要所ごとに着地をイメージしながら関係者のネクストアクションを明示していけば、自ずとスピードが上がっていきます。
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CMOとしてお手伝いしている、沖縄にある副業先への立ち寄りも兼ねて。
移動時間さえ確保できれば、改めてどこでも仕事できて良いですね。
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副業で、個人事業主としても動くことにしました。
より関係者の皆様がやりやすくなれば。
本業が軸なので、あくまで副業としてになります。
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フジテレビさんにて本日放送の所JAPAN。
#所ジョージ さんから始まり今回は #ヒロミ さんも。
価値の循環が企画となり、大変ありがたいです。
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最適解を出し続けることが、100点の正解にこだわるより大切だったりします。
正解の価値観も多様化していく中では、正解にこだわり突き詰めるより、ある種の割り切りも必要。
現時点での最適解として早めに判断をし、アウトプットから示唆を蓄積する方が結果的に高いパフォーマンスに繋がります。
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何においても目的意識。
優秀なメンバーであるほど、目先のエグゼキューションにフルコミットしがち。気がついたらHOW一辺倒で深掘りしていることが多々あります。
全体感を持って、本質的な狙いを見直す余白が大切。
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TVCM含むマス領域のコミュニケーションにおいては、単発での結果を求め過ぎず、断続的に露出を確保し続けることで、生活者との共通項となる要素を複合的に蓄積していく意識も大切。
定量的な短期KPIだけでなく、定性的な側面も含めた短中期的なKPIとのバランスが重要だと思います。
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TVCM含むキャスティングにおいて、定量的なリーチや戦略的な影響力だけでなく、双方に共通するストーリーがあり、そこに客観的な納得感が醸成されることが大切。
広告色を帯びた一方的な連携ではなく、発信するメッセージがお互いの価値向上に繋がるような設計が大切だと思います。
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目的と目標は、それぞれ設定する意義から考えると良いことが多いです。
設定前後でどのような変化を目指すのか。
目標は、振り返り可能な客観性のある定量的な表現が良いですが、目的は別です。
目的は、関係各所がワクワクする抽象度の高い設計が、結局はパフォーマンス向上に繋がると思います。
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日経クロストレンドさんでの取材記事です。
#マーケティング と #サステナブル 寄りの内容です。
#日経クロストレンド
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#MarkeZine
さんでの取材記事を公開いただいております。
多様な価値観に寄り添い、循環型社会を目指す メルカリが見据えるこれからの消費のあり方 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）
@markezine_jp
より
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本日 #宣伝会議 さんでの講演を配信いただいてます。
データマーケティングカンファレンスの第一部の基調講演になります。
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戦略やKPI設計は基本的に左脳で考えることが多いかと思いますが、生活者の多くは右脳で動く。その分の余白を、意識的に残しておくバランスは取っておきたいですね。
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本日の
#MarkeMediaDays
で登壇させていただきます。
各企業さんの講演、面白いのでぜひ。
マーケメディアさん、お声がけありがとうございます。
#marketing
#カンファレンス
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先日、TBSさん赤坂本社にてマーケティングに関する講演をさせていただきました。
リモートだからこそ、全国各局のみなさまとも繋がることができました。
この様な貴重なイベントにお声がけいただき、改めて感謝です。
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事業側のマーケターには、立場に関係なく、都度判断する覚悟が必要です。
社内外、特にパートナー企業様からの企画に対しては、その場で意思決定することが思いやりだと感じます。
そのためにはデータ等のFactに基づくロジックの蓄積と、個人のWillのアップデートが日々必要になると思います。
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二日間に渡り、密着取材のようなことをしていただきました。
改めてですが、演者さんや制作など関わる方々への感謝やリスペクトを感じます。
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取引先の方々は、単なる外部の組織ではなく、同じ方向を目指して課題を乗り越えていく意味で社内同様に同じひとつのチーム。
パフォーマンス最大化に向けて役割を分担してるという意識が、事業側としてはとても大切だと思います。
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#櫻坂46 さんと、#ニューノーマル を応援するメルカリとの #マーケティング 施策リリースしました。
#TVCM
や各種SNSでもぜひ。
関係各所のみなさまに改めて感謝です。
#マイリスタート でメルカリに出品、櫻坂46の思い出の品を抽選でゲット！
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夏の思い出づくりにぜひ。
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WHOとWHATを突き詰めていくと、大概のコミュニケーションは見直せます。
逆に言うと、意外とHOWの各論にコストやリソースを割いてしまっているケースも多いと気づきます。
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あえてアジェンダをつくらない「雑談のための時間」確保がニューノーマルではとても重要。
多岐に渡るKPIの枠の中で、無意識に思考の領域が制約されていることも多い。
着地を見据えないことによって、組織の心理的安全性が確保されるため、ゼロから生まれるものも多いです。
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TBSさんの #初耳学 でインフォマ流してます。
docomoさんと連携させていただいた #林先生 も初耳なキャンペーン実施しております。
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利用頻度や次回利用意向も高い、ロイヤル層のお客さまがサービスに対して感じている便益は、独自価値になっている可能性が高いです。
その便益をコアに据えたコミュニケーション設計で、認知形成のフェーズから立体的に展開することで、Growthにレバレッジを効かせていくことができると思います。
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これからはさらに、世の中の未来に少しでも貢献できるよう、高い志で大きく挑戦していこうと思います。
今後とも引き続き、よろしくお願いいたします。
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ROIやCPAなど確実に計算式が成り立つところに対して投資判断がしやすいですが、内部KPIに寄っていき視野が狭くなっていきがちです。
事業フェーズにもよりますが、世の中や生活者に目を向ける外部KPIに対する論点が本来は重要であると感じます。
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一部お手伝いさせていただいている企業にて、本日カスタマーサクセス大型イベントを開催中です。
お時間ある方はぜひ。
「CS PROUD 2022 SPRING」カスタマーサクセスは誇れる職業だ
#CSPROUD
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今日から新社会人になるみなさま、本当におめでとうございます。
この時期のオンボーディングは色々と大変かと思います。
ただ、他の世代が得られない新しい経験値や気づきを蓄積できるチャンスかと思います。
ぜひ、楽しんでください！
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事業KPIとしては定量指標で思考することが多いですが、定性指標も重要。
それぞれの相関をクリアにできれば、定性指標への投資も理論上は可能。
そのことで、より事業やサービスの本質的な価値訴求、世の中との共感を醸成しやすいコミュニケーションに繋がっていくと思います。
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事業会社として、短期的なGapfillは必要ですが、実態としては顕在層によるマネタイズで帳尻を合わせていることが多い。本質的な事業Growthとしては、投資のマインドもUpdateしていく必要がありますね。
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ニューノーマルでは、何が正しいのかわかりづらい時代。
その中で、調査データから導き出されるファクトのみを判断軸にしてしまうと逆にリスクもあると思います。
生活者の感情や気分だったり、なんとなくというトリガーに寄り添う重要性が増していると思います。
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変化に伴う賛否はありますよね。
使命感あるコミュニケーションだと思ってます。
改めて感謝です！
このコピーは賛否があった「一次流通や世間から批判を浴びるのではないか？」という意見もある中でこのコピーを世に送り込んだマーケチームの感性とリテラシーにもリスペクト！これだけが要因ではないがこのキャンペーンの月に初めてMAU 2,000万人を超えたというリリースがでた
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生活者は合理的に経済活動するのでなく、多くは瞬間的かつ無意識で「なんとなく」。
特にニューノーマルでは、何かしらのトリガーによって、認知や比較検討のフェーズを一気に飛び越えてしまいがち。
そのトリガー理解と仕掛け設計が、今後さらに大切になっていくと感じます。
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CMつくりました。
マーケ視点で、ファネル的に新規既存幅広く動かすべく、コミュニケーションはかなり丁寧に設計してます。
関係各所のみなさまに感謝。
#深川麻衣 #三宅亮輔
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パートナー企業さんからの、既存案件とは異なる切り口の自主提案、とてもありがたいです。
方向性や課題感の目線が合っているからこそ、ご提案も自走いただける安心感の醸成が大切。
諸々多忙な中、新規企画に伴うリソースを割いていただいていることへの感謝は忘れてはいけないですね。
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振り返りは大切だけど、経験値によって蓄積された肌感も大切。
すべてに定量的な根拠が必要となると、動きが遅くなる。
データに基づく振り返りを強く求められる場合、責任が欠けてる場合が多い。
結果に常に責任を持っていれば、そうそう方向性を間違うこともない。
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TVCMやテレビ番組露出などのマスメディア単体だけでなく、SNS文脈やオフライン等を共通のタグラインで一貫させつつ立体的に設計し、クロスメディアで最大効果をつくる戦略は大切。
ただしメディアの本質を深掘りしていくと、生活者の行動そのものがメディアとして機能することが理想です。
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